Tiger Woods thưởng cho lòng trung thành của Nike với Masters Win

Kinh Tế

Nike đã đứng bên golfer trong một thập kỷ bị mất khi các nhà tài trợ từ Gillette đến Gatorade thả anh ta. Các chuyên gia tiếp thị của ông Woods có thể tái lập sức mạnh chứng thực của mình và thúc đẩy kinh doanh golf của Nike, các chuyên gia tiếp thị nói.

Tiger Woods ăn mừng sau khi chiến thắng Giải đấu Masters 2019 tại Câu lạc bộ Golf Quốc gia Augusta ở Augusta, Ga., Vào ngày 14 tháng 4.

Nike Inc. NKE 0,58% đứng cạnh Tiger Woods trong một thập kỷ mất mát cho người chơi golf, khi một vụ bê bối tình dục và bệnh tật làm trật bánh sự nghiệp của anh ta và khiến các nhà tài trợ từ Gillette đến Gatorade bỏ anh ta.

Vào Chủ nhật, lòng trung thành của gã khổng lồ may mặc đã được đền đáp khi ông Woods giành giải Masters, tạo ra bước ngoặt đáng ngạc nhiên mà các chuyên gia tiếp thị cho rằng có thể khởi động lại máy chứng thực của ông Woods và thúc đẩy kinh doanh golf của Nike.

Xếp hạng truyền hình sơ bộ phản ánh sức mạnh bền bỉ của người đàn ông 43 tuổi đối với việc kinh doanh golf. Mặc dù thời gian bắt đầu sớm đã buộc người xem West Coast phải tăng chỉ sau 6 giờ sáng để xem ông Woods phát bóng, nhưng tường thuật trực tiếp và phát sóng lại vòng chung kết Masters trên CBS đã thu hút tỷ lệ 11,1 kết hợp và 29 cổ phiếu ở các thị trường lớn nhất , theo Nielsen. Xếp hạng là tỷ lệ phần trăm của tất cả các hộ gia đình truyền hình có thể có trong nước trong thời gian đó và chia sẻ là tỷ lệ hộ gia đình thực sự tiêu thụ truyền hình tại thời điểm đó.

Vì thời gian bắt đầu sớm hơn cho phép CBS phát sóng lại sự kiện này, việc so sánh với các năm trước rất khó khăn. Truyền hình trực tiếp của Masters's Sunday đã thu hút 7,7 điểm và 21 lượt chia sẻ so với xếp hạng 8,7 của năm ngoái và 18 lượt chia sẻ. Số hộ gia đình sử dụng truyền hình trong chương trình truyền hình vào Chủ nhật cũng giảm 21% so với năm ngoái vì thời gian bắt đầu sớm hơn.

Ông Woods là một trong những người chứng thực thương hiệu mạnh nhất trên Đại lộ Madison trước khi những bất hòa trong hôn nhân xuất hiện gần một thập kỷ trước. Trong bối cảnh những tiết lộ gây thiệt hại, các thương hiệu blue-chip đã thu hút sự ủng hộ của họ và hàng chục triệu đô la mà họ đang trả cho anh ta. AT & T Inc., Accdvisor PLC, Gatorade và Procter & Gamble Co. của PepsiCo Inc. đã bỏ ông Woods và những người khác, như Tag Heuer, sau đó từ chối gia hạn các giao dịch của họ.

Vào năm 2010, điểm xứng đáng với sự chứng thực của golfer là 51,27, tương đương với thứ hạng hiện tại của nam diễn viên Charlie Sheen và thất sủng trước đây là tay đua xe đạp và người chứng thực Nike, Lance Armstrong, theo một chỉ số do Marketing Arm đưa ra. hấp dẫn, hình ảnh và ảnh hưởng đến hành vi mua của người tiêu dùng.

Trong vài năm qua, điểm số chứng thực của ông Woods đã được cải thiện phần nào, đạt 56,6 vào tháng 1, nhưng vẫn ở dưới mức đỉnh.

Một khách hàng đi ngang qua một tấm áp phích Tiger Woods tại một cửa hàng Nike ở thành phố New York vào năm 2010. Nike đã có được một sân golf sau phần lớn nhờ vào sức mạnh ngôi sao cuối thập niên 1990 của ông Woods.

Người khổng lồ sneaker là một trong số rất ít công ty đứng cạnh các vận động viên sa ngã. Trong hồi ký của mình, người sáng lập Nike và cựu CEO Phil Knight cho biết ông Woods giống như một gia đình và là một trong những người đầu tiên gọi ông sau khi tin tức về vụ tai nạn lặn biển nghiêm trọng của con trai ông Knight. Tôi không thể nói một từ xấu nào về Tiger trước sự hiện diện của tôi, anh ấy đã viết.

Trong khi Nike loại bỏ tên của tay đua xe đạp Lance Armstrong và huấn luyện viên đại học Joe Paterno khỏi các tòa nhà ở Beaverton, Ore., Trụ sở sau các vụ bê bối, nó vẫn giữ tên của ông Woods trên một trong những tòa nhà nổi bật nhất trong khuôn viên trường.

Trong vài năm qua, ông Woods đã ký một vài thỏa thuận tiếp thị mới, bao gồm cả đồ uống Monster Energy và đồng hồ Rolex. Nhưng sức mạnh chứng thực của anh ta đã bị cản trở bởi lối chơi nghèo nàn của anh ta và một loạt các chấn thương khiến người ta phải đặt câu hỏi liệu anh ta có thi đấu nữa hay không, chứ đừng nói đến chiến thắng.

Chiến thắng hôm chủ nhật làm tăng khả năng ông Woods có thể lấy lại vị trí của mình trên đỉnh một môn thể thao mà các chuyên gia tiếp thị thể thao nói là rất muốn ôm lấy ông.

Người hâm mộ thể thao của Thể thao đã chứng minh là rất tha thứ cho các vận động viên đã thất sủng chính họ, ông Bob Williams, giám đốc điều hành của Burns Entertainment & Sports Marketing cho biết.

Một số chuyên gia nói rằng trong khi họ mong đợi những chứng thực mới, họ không tin rằng ông Woods sẽ có thể lấy lại số lượng các thỏa thuận sinh lợi mà ông có thể thu hút được trong thời kỳ hoàng kim. Ông Williams cho biết, việc tiếp tục duy trì các công ty cực kỳ bảo thủ sẽ vẫn rất khó khăn.

Trước vụ bê bối, ông Woods đã kiếm được khoảng 90 triệu đô la mỗi năm từ các hợp đồng tiếp thị của mình và được coi là tài sản chứng thực mạnh mẽ nhất trong thể thao. Giờ đây, ông Woods kiếm được khoảng 42 triệu đô la chứng thực, bao gồm Nike, nhà sản xuất thiết bị golf TaylorMade, nhà sản xuất bóng golf Bridgestone và nhà sản xuất xe máy Hero MotorCorp., Theo Forbes.

Nike có được thành tích trong môn golf phần lớn nhờ vào sức mạnh ngôi sao cuối thập niên 1990 của ông Woods. Nhưng khi sự tham gia vào môn thể thao và doanh số giảm, Nike cho biết năm 2016 họ sẽ ngừng làm cho các câu lạc bộ golf và bóng để tập trung vào may mặc và giày dép. Nó tiếp tục giới thiệu ông Woods trong việc tiếp thị và bán một dòng sản phẩm với logo TW TW của ông.

Ngoài ông Woods, người mặc chiếc áo cao cổ Nike màu đỏ nổi tiếng của ông tại Augusta vào Chủ nhật, công ty cũng tài trợ cho một số ngôi sao golf trẻ, bao gồm Rory McIlroy, Jason Day và Michelle Wie.

Golf là một trong những môn thể thao nhỏ hơn tại Nike, chiếm khoảng 700 triệu đô la doanh thu cho năm tài chính kết thúc vào tháng 5 năm 2016 trước khi Nike kết thúc việc bán thiết bị. Nhìn chung, Nike có doanh thu hơn 32 tỷ đô la trong năm đó.

Vào Chủ nhật, Nike đã lãng phí ít thời gian để cố gắng tận dụng chiến thắng của ông Woods, đăng một video trực tuyến nêu bật chiến thắng của ông Woods và hành trình của ông trong môn thể thao này. Tính đến giữa ngày thứ Hai, nó đã được xem hơn 20 triệu lần.

Xem nhiều

Có thể bạn quan tâm