NTWRK chuyển sang các sự kiện IRL trực tiếp - TechCrunch

Khoa Học/Công Nghệ

NTWRK, là một thử nghiệm hấp dẫn trong mua sắm video trực tiếp cho bộ iPhone. Nó được mô tả là sự pha trộn giữa QVC và Twitter và Twitch và họ vừa nhận được một phần tiền mới từ các nhà đầu tư như Drake và Live Nation để mở rộng thành các sự kiện vật lý. Đã có một loạt các nỗ lực tại tinh

NTWRK, là một thử nghiệm hấp dẫn trong mua sắm video trực tiếp cho bộ iPhone. Nó được mô tả là sự pha trộn giữa QVC và Twitter và Twitch và họ vừa nhận được một phần tiền mới từ các nhà đầu tư như Drake và Live Nation để mở rộng thành các sự kiện vật lý.

Đã có một loạt các nỗ lực tại loại trải nghiệm mua sắm sự kiện lai này, nhưng chưa ai trong số họ hoàn toàn đạt được thành công tại nhà. NTWRK là một trải nghiệm khá hấp dẫn ngay cả khi ra mắt năm ngoái. Trải nghiệm cốt lõi là một chương trình trực tiếp chỉ được trình bày trong ứng dụng của NTWRK, nơi khách có thể nói về các sản phẩm có sẵn trong ứng dụng khi chương trình được phát sóng.

Có một cơ hội được xây dựng để cung cấp thời trang dạo phố và giày thể thao có giới hạn, và khán giả mà người sáng lập Aaron Levant biết rất rõ từ thời còn điều hành ComplexCon và Agenda, hai chương trình tiếp thị và tiếp thị lớn.

Một trong những chương trình đầu tiên có sự tham gia của Ben Baller và Jeff Staple, và có một đoạn màu mới của Pigeon Dunk mang tính biểu tượng của Staple từ Nike. Tôi điều chỉnh và tìm thấy kinh nghiệm để hấp dẫn theo cách riêng của mình. Chương trình trực tiếp cung cấp bối cảnh cho sản phẩm và giao diện cho phép bạn mua trong một vài lần nhấn nút (đôi giày được bán hết ngay lập tức và ứng dụng chắc chắn đã bị sập từ sự vội vã của những con thú cường điệu). Các luồng và ứng dụng đã ổn định hơn kể từ đó.

Kể từ khi ra mắt, NTWRK đã thử nghiệm nhiều lĩnh vực sản phẩm và chương trình khuyến mãi khác nhau. Khoản tài trợ mới nhất đang cho phép mở rộng trở lại các sự kiện vật lý và một số góc độ mới trên mô hình NTWRK.

Sau khi bị đuổi khỏi trường trung học vào năm lớp 10, Levant tiếp tục làm việc trong thiết kế đồ họa, bán hàng và tiếp thị cho một thương hiệu thời trang dạo phố LA. Điều đó dẫn đến việc tham dự triển lãm thương mại và cuối cùng là Levant sáng lập chương trình riêng của mình, Agenda năm 2003. Chương trình nghị sự trở nên lớn hơn trong 10 năm tới, trở thành một trong những môn thể thao hành động, đường phố và phong cách sống lớn nhất trên thế giới. Ông đã bán phần lớn Chương trình nghị sự cho ReeedPOP, công ty sở hữu Comic Con và giữ vai trò phát triển. Cuối cùng, anh đã phát triển các chương trình khác bao gồm ComplexCon, một chương trình văn hóa và sneaker đình đám với sự hợp tác với Complex.

Năm ngoái, Levant đã rời khỏi để thành lập NTWRK.

Quá trình chuyển đổi đó thực sự đã xảy ra thông qua một cuộc trò chuyện mà tôi đã có với Jimmy Iovine vào tháng 9 năm 2017, về việc Lev Levant đã nói với tôi trong một cuộc phỏng vấn năm ngoái. Tôi đã được một người bạn giới thiệu cho anh ấy. Anh ấy bày tỏ sự quan tâm đến một công ty mới cho anh ấy và con trai anh ấy, và chúng tôi có những sở thích và ý tưởng tương tự xung quanh đó. Tối hôm đó tôi gặp anh, tôi về nhà, thức suốt đêm đến 4:00 sáng và viết toàn bộ kế hoạch kinh doanh cho NTWRK.

Iovine đã kết thúc như một nhà đầu tư thông qua phương tiện MSA Enterprises, cùng với Warner Bros. Digital Networks, LeBron James, Maverick Carter và Arnold Schwarzenegger. Jamie của con trai Jamie là người đồng sáng lập và Trưởng Fandom tại NTWRK.

Một trong những bước tiến lớn của Levant từ thời của ông với ComplexCon và Agenda là khán giả vật lý có giá trị nhưng khán giả kỹ thuật số được xây dựng để thúc đẩy thông qua các phương tiện truyền thông và nội dung do người dùng tạo ra xung quanh các sự kiện lối sống này.

Levant có 50.000 người trong phòng nhưng tôi nghĩ có lẽ có một triệu người trực tuyến muốn tham gia vào các sản phẩm đó và nội dung đó, Levant nói. Có lẽ tôi cảm thấy một chút giống như tôi đang sử dụng bộ kỹ năng của mình và tôi đã không trích xuất toàn bộ giá trị của nó bởi vì tôi không làm trong ngành kinh doanh điện tử hoặc truyền thông kỹ thuật số trong quá khứ. Tôi nghĩ đó là một mở khóa quan trọng đối với tôi, làm thế nào để tôi làm điều đó tốt hơn với giai đoạn hai của sự nghiệp?

Vài tháng qua đã chứng kiến ​​một loạt các buổi ra mắt và hợp tác cao cấp với những người yêu thích sneaker và streetwear. Và bây giờ, Live Nation và Drake kết hợp sẽ dẫn đến các bộ sưu tập do nghệ sĩ điều khiển được bán trên ứng dụng của NTWRK, truy cập vé độc đáo, các gói quảng cáo được phát triển bởi NTWKR và, vâng, một sự kiện trực tiếp mới có tên NTWRK Presents sẽ ra mắt vào Q4.

Trong những tháng gần đây, Drake đã bán một số thương hiệu du lịch của mình trên NTWRK.

Họ cũng đã được bán đấu giá các mặt hàng bán lại hiếm trên thị trường như guitar và giày thể thao tối cao.

Khái niệm mua sắm như giải trí là xa mới. Có một lý do mà những người sử dụng cụm từ thông dụng dễ dàng gắn với NTWRK là 'QVC trong hàng nghìn năm'. Nhưng vẫn chưa có một nền tảng nào có thể kết hợp đúng văn hóa với cơ chế phân phối đúng lúc, đúng thời điểm. NTWRK có cơ hội để làm điều này tôi tin bởi vì Levant có sở thích về nó, nhưng cũng bởi vì anh ta ủng hộ điều này từ một nơi hiểu biết khi nói đến văn hóa.

Quá nhiều lần chúng ta thấy công nghệ của nền tảng chiếm vị trí trung tâm - một cơ chế phân phối thông minh hoặc thiết kế tốt. Nhưng, về cơ bản, hầu hết các công ty công nghệ hoàn toàn tào lao về văn hóa. Chúng quá đồng nhất - chúng không cho phép và khuyến khích sự ảnh hưởng của các không gian mà chúng đang phục vụ.

Twitter đen làm Twitter. Người tạo ra màu sắc làm Vine. Người dùng châu Á và Ấn Độ thống trị Whatsapp. Nhưng khi có một nỗ lực để tham gia vào các nền văn hóa thích hợp trong thương mại hoặc kiếm tiền, việc thiếu tính bao quát và hiểu biết khiến họ cứ lặp đi lặp lại.

Đã bắt đầu với các sự kiện trực tiếp tồn tại chủ yếu như một khuôn khổ cho văn hóa để tạo ra những khoảnh khắc của riêng mình, Levant và NTWRK đang ở một vị trí tốt hơn để tìm ra điều này. Nếu bạn đã từng tham gia Chương trình nghị sự hoặc ComplexCon, bạn sẽ hiểu ý tôi là gì. Có sự pha trộn mạnh mẽ của văn hóa, âm nhạc, tiền bạc, hàng hóa hiếm hoi và tạo ra khoảnh khắc phù du xảy ra. Tất nhiên, thách thức là làm cho nó hoạt động trong bối cảnh kỹ thuật số, và sau đó sắp xếp 'tái xuất' trở lại các định dạng sự kiện.

Tôi nghĩ rằng, như tôi đã nói vô số lần, các sự kiện vật lý có một gợn kỹ thuật số hữu cơ khổng lồ, nhưng chúng tôi cần nền tảng kỹ thuật số đã được thiết lập và có thể mở rộng trước khi chúng tôi triển khai các sự kiện vật lý, để có ảnh hưởng đến nền tảng kỹ thuật số lớn hơn , Lev Levant nói về việc chuyển NTWRK vào bối cảnh IRL. Trong các vai trò trước đây của tôi, tôi đã dành 15 năm thực sự tập trung vào các sự kiện trải nghiệm thể chất và đến cuối sự nghiệp của mình, tôi nhận ra rằng tôi đang làm điều đó ngược lại.

Tôi không nhất thiết nghĩ rằng mô hình này sẽ làm việc cho tất cả mọi người. Tôi nghĩ Levant và đồng có một kỹ năng độc đáo là kết nối mọi người lại với nhau và tôi nghĩ rằng người nổi tiếng là một góc nhìn tổng thể mạnh mẽ - ngay đến các nhà đầu tư.

Rõ ràng Drake là một biểu tượng có ảnh hưởng lớn đến tất cả văn hóa nhạc pop và tôi nghĩ rằng có rất ít người trong thể loại đó có thể thu hút trí tưởng tượng của người tiêu dùng, Levant nói. Tôi không thể nghĩ ra ai đó tốt hơn anh ta để tham gia với công ty chúng tôi.

Tuy nhiên, cũng có những góc độ khác vẫn có cùng một điều cốt lõi. NTWRK đang tạo ra đối tượng tham gia này và họ đang mang lại cho họ giá trị và sau đó cung cấp cho họ một giao dịch trung thực, trực diện: Nhìn Nhìn, đây là điều này. Nếu bạn mua nó, chúng tôi có lợi. Cảm ơn, hòa bình.

Loại mô hình tương tác đó xa lạ với truyền thông vì ý tưởng này cho rằng quảng cáo là lợi ích duy nhất và là cách duy nhất để xây dựng mối quan hệ tiền tệ đó. Tôi nghĩ mọi người sẽ bắt đầu khôn ngoan với điều đó nhưng họ vẫn rất kháng cự.

Chúng tôi đã ở ngoài đó, nói chuyện với mọi thương hiệu và mọi cơ quan trên thế giới và thật thú vị khi xem ai nhận được nó và ai đó hoàn toàn bối rối, Lev nói khi chúng tôi nói về việc ra mắt. Thật thú vị khi có những cuộc trò chuyện này bởi vì mọi người giống như, 'Đợi đã, bạn đang làm gì?'

Họ rất khó nắm bắt và họ không biết chúng ta nên nói chuyện với ai. Chúng ta có nên nói chuyện với đội mua phương tiện truyền thông? Chúng ta có nên nói chuyện với đội bán buôn? Chúng ta có nên nói chuyện với đội PR? Tôi thích, 'Không, chúng tôi đang nói chuyện với mọi người.

Các công ty điện tử có xu hướng chia doanh nghiệp của họ thành các silo này, các đơn vị kinh doanh và các danh mục nội bộ này và họ thường không hợp tác và chơi tốt với nhau và khi bạn có được các tổ chức lớn, toàn cầu này, họ sẽ quay cuồng vì họ không biết ai chúng ta nên nói chuyện với nhau bởi vì chưa có ai thực hiện điều này một lần.

Ngay bây giờ khi tôi viết bài này, tôi đang xem Bobby Hundreds nói trực tiếp về cuốn hồi ký của anh ấy Đây không phải là áo phông - trong khi bán một gói bao gồm cuốn sách và, vâng, một chiếc áo phông. Hàng trăm người (Bobby Kim), đã xây dựng một thương hiệu streetwear khi đó chắc chắn không phải là một thứ để xây dựng một thương hiệu streetwear.

Các gói chạy $ 50. Tôi đang suy nghĩ về việc mua nó.

Có thể bạn quan tâm