DVR không phải là kẻ giết người quảng cáo mà mọi người nghĩ

Khoa Học/Công Nghệ

Một nghiên cứu cho thấy TV không thay đổi thời gian xem trực tiếp hoặc quảng cáo đã xem.

Các hộp set-top thay đổi theo thời gian từ TiVo thường được gọi là "công nghệ bỏ qua quảng cáo", nhưng rõ ràng điều đó không hoàn toàn đúng. Theo một nghiên cứu mới, những người sử dụng các thiết bị dường như xem cùng một số quảng cáo mà họ đã làm trước khi có được công nghệ và xem cùng một lượng truyền hình trực tiếp. Nhìn chung, người dùng thường xem TV nhiều hơn một chút, nhưng thói quen xem của họ không thực sự thay đổi nhiều.

Nghiên cứu, từ Đại học Carnegie Mellon, Đại học Erasmus Rotterdam và Trường Kinh doanh Catolica Lisbon, đã sử dụng thử nghiệm kiểm soát ngẫu nhiên trên 50.000 khách hàng cáp. Trong một số hộ gia đình đó, khách hàng được cấp quyền truy cập vào các kênh truyền hình cao cấp, bao gồm các bộ phim và chương trình truyền hình nổi tiếng mà không cần nghỉ thương mại. Trong nhóm đó, một số hộ gia đình có thể sử dụng TV thay đổi thời gian, cho phép các nhà nghiên cứu quan sát cách công nghệ thay đổi thói quen xem của họ.

Các nhà quảng cáo đã lo ngại rằng việc sử dụng TV thay đổi thời gian sẽ làm giảm lượng thời gian mọi người dành để xem truyền hình trực tiếp, điều này sẽ làm giảm mức độ tiếp xúc với quảng cáo. Phát hiện của chúng tôi sẽ thu hút các nhà quảng cáo cũng như các công ty truyền hình cáp và nhà sản xuất nội dung truyền hình.

Các hộ gia đình có công nghệ thay đổi thời gian và các kênh cao cấp đã xem nhiều TV hơn, cả các chương trình trực tiếp và được phát sóng trước đó. Tuy nhiên, điều đó không thay đổi tổng số người xem truyền hình trực tiếp đã xem, vì họ "sử dụng không hợp lý [công nghệ dịch chuyển thời gian] để xem các chương trình phổ biến hơn, làm tăng [d] mức độ tập trung của tổng thể TV", theo nghiên cứu .

Nhóm nghiên cứu nhận thấy rằng TV thay đổi thời gian được sử dụng thường xuyên hơn cho các chương trình truyền hình và phim ảnh, không phải thể thao và tin tức. Hơn nữa, người tiêu dùng đã không sử dụng nó để tránh quảng cáo khi họ xem nội dung không cao cấp trực tiếp.

Các nhà nghiên cứu lưu ý một số hạn chế trong kết quả, chủ yếu là họ có thể không áp dụng các khu vực bên ngoài khu vực nghiên cứu (chưa được đặt tên). Tuy nhiên, họ lưu ý rằng việc dịch chuyển thời gian được sử dụng thường xuyên ở nước nghiên cứu cũng như ở Pháp, Anh và Mỹ. Thử nghiệm cũng diễn ra trong một thời gian ngắn (sáu tuần) và một khi người tiêu dùng đã quen với việc thay đổi thời gian, họ có thể bắt đầu sử dụng nó thường xuyên hơn để bỏ qua quảng cáo hoặc xem truyền hình trực tiếp ít hơn, nghiên cứu cho biết.

Tuy nhiên, nhìn chung, đó là một chút tinh mắt về thói quen xem của người dùng. "Các nhà quảng cáo đã lo ngại rằng việc sử dụng TV thay đổi thời gian sẽ làm giảm lượng thời gian mọi người dành để xem truyền hình trực tiếp, điều này sẽ làm giảm sự tiếp xúc với quảng cáo của họ", Pedro Ferreira, đồng tác giả nghiên cứu của CMU cho biết. "Phát hiện của chúng tôi sẽ thu hút các nhà quảng cáo cũng như các công ty truyền hình cáp và nhà sản xuất nội dung truyền hình."

Tin tương tự

Xem nhiều

Có thể bạn quan tâm