The Fitness Fitness Boom

Giải Trí/Cuộc Sống

Các lớp tập thể dục $ 40 có thể cứu trung tâm thương mại Mỹ bị suy giảm?

Quảng cáo

Một chuyến viếng thăm một trung tâm ngoại ô cao cấp hoặc khu mua sắm trong thành phố từng được đánh dấu bằng các điểm dừng tại Gap, Sharper Image và Barnes & Noble, kết thúc bằng một đống túi mua sắm.

Bây giờ là về việc tham gia lớp Pilates 36 đô la, có thể sau đó là một buổi đạp xe trong nhà 36 đô la nếu bạn thực sự cam kết, sau đó tung ra thị trường hữu cơ để đập một cốc nước dừa 10 đô la trước khi dừng lại nhanh chóng với liệu pháp áp lạnh 40 đô la.

Đó là những gì tôi đã làm hồi đầu tháng này tại trung tâm mua sắm Rye Ridge, một trung tâm mua sắm ngoài trời ở Rye Brook, NY, nơi có các cửa hàng tiêu biểu của Starbucks, nhà thuốc, cửa hàng bán lẻ và quần áo, thông tin về các cửa hàng bán lẻ thể dục và chăm sóc sức khỏe gần như tập trung như mức độ chất điện phân trong nước dừa (mà, thành thật mà nói, tôi đã bỏ qua). Nó phản ánh của các cụm thể dục dành cho cửa hàng quần áo trên khắp đất nước đã nổi lên trong các khu phát triển mua sắm ở ngoại ô và các khu phố trong thành phố. Những mặt tiền cửa hàng mới này đang thể hiện khái niệm cũ về trung tâm thương mại của Walking walk, hoàn toàn cổ xưa, nếu một món hời so sánh.

Nếu tôi đúng giờ trong ngày của mình và có lẽ đã uống vài lần, tôi cũng có thể tập yoga nóng (28 đô la), tham gia một lớp máy chạy bộ cường độ cao (34 đô la) và ngồi trong phòng xông hơi giải độc trong 30 phút (30 đô la).

Khi các cửa hàng bán lẻ truyền thống đã đánh bại internet, yoga, Pilates, chèo thuyền, đấm bốc, đi xe đạp, barre và HIIT đang bước vào không gian trước đây là các cửa hàng quần áo, sách và điện tử: phục vụ cho một lớp người tiêu dùng quan tâm nhiều hơn đến việc đầu tư vào hình dạng cơ thể của họ hơn là quần áo che phủ chúng.

Tham gia một lớp thể dục nhóm, hóa ra, là một trong số ít những thứ bạn không thể đặt hàng từ Amazon. Các hãng phim này hiện chiếm một phần lớn trong nền kinh tế kinh tế, được gọi là nền kinh tế kinh tế, sau một nền kinh tế kinh tế, một cụm từ đầu tiên được đưa ra trong Harvard Business Review của B. Joseph Pine II và James H. Gilmore 21 năm trước, nhưng được khuếch đại đến mức tối đa bởi sự xuất hiện gần đây của ảnh tự chụp Instagram.

Tôi đã đến thăm trung tâm mua sắm ở vùng ngoại ô theo gợi ý của Amanda Freeman, người sáng lập và Giám đốc điều hành của công ty thể dục SLT lấy cảm hứng từ Pilates (Hồi cường độ dài). Tôi đã đến các lớp học SLT khi cô ấy mở studio đầu tiên của mình, ở Midtown Manhattan, tám năm trước. Công ty hiện có 24 địa điểm tại New York, New Jersey, Pennsylvania, Connecticut và Michigan.

Cô Freeman nói với tôi rằng khi mở một studio mới, đôi khi cô ấy tìm bất động sản gần các studio thể hình khác. Một khách hàng đi ngang qua SLT trên đường đến một lớp tập thể dục như vậy đã được sử dụng để trả 35 đô la hoặc 40 đô la một pop. Và có tiềm năng cho hiệu ứng nhà hàng của thành phố, đó là khi một hàng quán ăn trở thành một địa điểm ăn uống cho những khách hàng có thể muốn một đêm Ý và một người Thái khác.

Nếu tôi đang mở một địa điểm mới, tôi muốn mở nơi mà một studio có giá tương đương đang phát triển mạnh bằng cách cung cấp một buổi tập luyện khác nhau, cô Freeman nói. Những gì tôi không muốn là mở gần một phòng tập yoga trị giá $ 20, nơi mọi người sẽ hỏi, 'Tại sao phòng thu của bạn $ 40?'

Phân tích hiếu khí

Năm năm trước, bà Freeman đã nhảy vào cơ hội mở trên tầng bốn của một tòa nhà trên Đại lộ số ba và Phố 67 ở Manhattan. FlyBarre, nơi cung cấp một buổi tập luyện đốt cháy toàn bộ cơ thể tuyệt vời nhất với giá 36 đô la, nằm trên tầng hai. Flywheel, studio đi xe đạp trong nhà bán các phiên duy nhất với giá 36 đô la, là vào ngày thứ ba. Và Fhits Room, một phòng đào tạo cường độ cao trị giá 38 đô la, đứng thứ năm. Vị trí đồng thời tạo ra một cộng đồng thể dục, cô nói. Bạn có thể chơi nhạc lớn như bạn muốn và không ai quan tâm.

Joey Gonzalez, Giám đốc điều hành của Barry's Bootcamp, một phòng tập thể dục toàn thân và tập tạ với 58 địa điểm ở chín quốc gia bao gồm Úc, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất và Na Uy, cho biết có một nghệ thuật và khoa học. . (Tùy thuộc vào địa điểm, các lớp học có giá từ $ 30 đến $ 36.) Quá trình bắt đầu bằng việc lắng nghe khách hàng hiện tại và tương lai đăng lên phương tiện truyền thông xã hội và gửi email với các yêu cầu cho Barry trong khu phố của họ.

Đối với các địa điểm quốc tế, họ tập trung tại các thành phố đã tìm thấy người dân địa phương và người nước ngoài đang theo đuổi mục tiêu tập thể dục. Sau đó, ông Gonzalez sẽ tìm một đối tác ở thành phố đó và để họ hướng dẫn tìm kiếm đúng địa điểm. Đây là cách Barry kết thúc tại Raffles Place ở Singapore. Nó sẽ mở trong khu phố Tam giác vàng của Paris trong tháng này.

Khi tìm kiếm các địa điểm mới để mở ở Mỹ, ông Gonzalez dựa vào dữ liệu nhân khẩu học từ Esri, một công ty phân tích vị trí.

Nhìn vào thu nhập hộ gia đình, giáo dục và tuổi tác, phần mềm của Esri giúp Barry tìm ra các nhóm nhân khẩu học bao gồm cơ sở khách hàng của mình, với những cái tên như siêu thị đô thị xu hướng và các máy tính xách tay và Lattes, ông nói.

Barry's sẽ sớm mở tại Charlotte, NC, Philadelphia và Houston.

Jeff Weinhaus, chủ tịch và giám đốc phát triển của Equinox, thương hiệu câu lạc bộ thể hình sang trọng cho biết, các cụm thể hình trong môi trường đô thị bật lên một cách hữu cơ, bởi vì không ai chủ nhà sở hữu tất cả tài sản. Trong các phát triển mua sắm ở ngoại ô thường có một chủ sở hữu hoặc một công ty quản lý, sự pha trộn giữa các phòng tập thể dục và chăm sóc sức khỏe cần phải được quản lý cẩn thận, ông nói, hoặc có vẻ như họ bị chiếm đoạt.

Equinox, nơi các thành viên truy cập tất cả bắt đầu ở mức $ 260 mỗi tháng, có 99 địa điểm tại Hoa Kỳ, Canada và Vương quốc Anh. Vị trí thứ 100 sẽ mở vào cuối tháng này tại Hudson Yards, khu dân cư và bán lẻ cao cấp mới ở West Side của New York, được phát triển một phần bởi các công ty bất động sản, các công ty liên quan sở hữu phần lớn cổ phần tại Equinox và SoulCycle.

Ông Weinhaus hoài nghi về lợi ích của các studio cá nhân trong việc tập hợp các phòng tập thể dục và phòng tập thể dục ở một địa điểm, bởi vì điều quan trọng là phải phân biệt chất lượng thương hiệu của bạn với những người khác. Nhưng anh ta cảm thấy khác đi khi đó là công ty của anh ta kiểm soát một cụm. Ở Upper West Side của Manhattan, bên dưới tòa nhà chung cư của Công ty có liên quan, có một khối Equinox, SoulCycle luôn chật cứng và, ngay xung quanh góc, một studio Pure Yoga rộng 20.000 mét vuông, cũng thuộc sở hữu bởi Equinox. Mặc dù Equinox cung cấp cả yoga và đi xe đạp trong nhà, nhưng các phòng tập thể dục và các cửa hàng quần áo không thể cạnh tranh cho cùng một người dùng, ông Weinhaus nói.

Trong thực tế, câu lạc bộ thành viên có thể trở thành một vườn ươm giá trị của các khái niệm phòng thu mới, ông nói. Nó đã thí điểm một studio Precision Run tại Equinox ở Chestnut Hill, Mass., Cung cấp một buổi tập luyện trên máy chạy bộ 50 phút dựa trên một trong những lớp học phổ biến nhất của câu lạc bộ thể hình. Giờ đây, công ty đã mở studio Precision Run độc lập đầu tiên, trên đường 21 ở Manhattan, trong trung tâm thể dục đang phát triển của quận Flatiron: một khu vực được biết đến với cái tên Ladies Mile khi nó có các cửa hàng bách hóa như B. Altman và Best. Một studio Precision Run thứ hai sẽ mở tại Los Angeles.

Chủ nhà là trò chơi cho những người thuê thể dục này, John Klein, một giám đốc bất động sản một thời của Equinox, hiện đang điều hành một công ty tư vấn tập trung vào ngành chăm sóc sức khỏe, bán lẻ và may mặc (và các doanh nghiệp thời thượng như Cánh). Tập thể dục của Boutique Boutique là một thói quen lối sống cho những thiên niên kỷ thích tự chăm sóc bản thân và có thu nhập khả dụng cao, ông nói. Nó thu hút giao thông chân từ những người mang giày đắt tiền.

Nhưng chờ đã. Các công ty như Peloton (xe đạp 2.245 đô la, đăng ký 39 đô la mỗi tháng, giày 125 đô la, gần đây đã nộp đơn xin IPO) và Mirror (kính 1.500 đô la, đăng ký 39 đô la mỗi tháng; quảng cáo trên tàu điện ngầm và trên Facebook) được cho là cách mạng hóa cách chúng tôi làm việc ra?

Kính thủy tinh

Nhìn này, tôi đang tập thể dục!

Thiết bị tập thể dục tự sự nhất từ ​​trước đến nay

Ngày 8 tháng 2 năm 2019

Không phải như vậy, nói rằng những người trong cửa hàng phù hợp với biz, lý do rằng những người đầu tư hàng ngàn vào phần cứng tại nhà là những người mới tập thể dục hoặc là những người phù hợp với cốt lõi đang tìm cách bổ sung cho tập luyện của họ.

Ngoài ra, bạn không thể truyền phát đồng hành IRL. Ông Patrick Peloton đang cố gắng bán cộng đồng thông qua công nghệ nhưng nó không có cùng năng lượng với trải nghiệm của nhóm, ông Mr. Không có ai đi ra ngoài để uống cà phê - hay nước dừa - sau đó.

'Tòa án thực phẩm thể hình'

Tất cả các biểu hiện quá mức đang tạo ra một phân khúc mới cho các doanh nhân và chủ nhà: các studio chăm sóc sức khỏe tập trung vào việc phục hồi từ đau nhức cơ bắp, mệt mỏi và, có lẽ, nôn nao. Ở Los Angeles, những nơi như Pause Studio bán liệu pháp phao (cho cơ thể của các vận động viên & chiến binh văn phòng như nhau), nhỏ giọt IV và các buổi tắm mồ hôi. (Đầu tháng, khách hàng được điều trị tiêm vitamin B miễn phí.)

Tại New York, cô Freeman và một đối tác đã khai trương vào năm ngoái tại trung tâm quận Flatiron, trung tâm chăm sóc sức khỏe Manhattan. Các phiên một ngày có giá dao động từ $ 45 đến $ 135. Ngoài ra còn có StretchLab (Nhà lãnh đạo trong các dịch vụ linh hoạt tùy chỉnh), cung cấp dịch vụ kéo dài cho từng cá nhân hoặc nhóm, với hơn 20 địa điểm từ Jacksonville đến Denver. (Chúng ta cũng hãy dành một chút thời gian yên tĩnh để suy ngẫm về thể dục tinh thần của cửa hàng, hay còn gọi là phòng hòa giải - MNDFL ở New York và Unplug ở Los Angeles, nơi các buổi hướng dẫn ngồi yên lặng có giá 24 đô la.)

Đây là những gì sắp diễn ra, ông Klein nói. Đây là cách tận dụng những người đang đánh đập cơ thể họ mỗi ngày, anh cũng như những chiến binh làm việc khoe khoang về thời gian dài làm việc.

Một số doanh nhân thể dục sẽ cho toàn bộ môn thể thao nhóm chứa. Anthony Geisler là Giám đốc điều hành của một công ty có tên Xponential Fitness, sở hữu các thương hiệu phòng thu ở tám hạng mục, bao gồm yoga, Pilates, đạp xe trong nhà, chèo thuyền và barre. Anh ta tìm kiếm các hãng phim nhỏ đang hoạt động kém bởi những người giỏi thể dục nhưng không tài chính, và sau đó nhượng quyền cho họ. Nhiều người nhượng quyền của ông đã mua một số thương hiệu. Ai đó có thể sở hữu một Câu lạc bộ Pilates, Pure Barre và Row House chẳng hạn. Ông và các giám đốc điều hành của mình cung cấp cho họ sự giúp đỡ trong việc tìm kiếm địa điểm và cho thuê đàm phán.

Một nguồn bất động sản mà họ tìm kiếm là RadioShacks ngoài doanh nghiệp.

Khi có ý nghĩa - và nó thường như vậy, ông Geisler nói - ông khuyến khích các chủ studio mở hàng loạt địa lý nếu họ đã mua một số nhãn hiệu hoặc gần các thương hiệu khác được nhượng quyền bởi những người khác. Ông nói nó giống như một khu ẩm thực tập thể dục

Xponential đang giới thiệu một sản phẩm trong năm nay có tên là X-Pass, cho phép các thành viên của một studio hạn chế quyền truy cập vào những người khác. Đây là phiên bản nội bộ của chương trình ClassPass nổi tiếng, cho phép các thành viên đăng ký trả phí hàng tháng để đổi lấy giảm giá tại một loạt các studio lớn. Tuần trước, Gympass, một chương trình tương tự của công ty, đã gửi email thông báo về người thay đổi trò chơi trên mạng mà SoulCycle hiện là một phần của mạng Bắc Mỹ, một chiến lược mới cho một thương hiệu xe đạp trong nhà nổi tiếng từ lâu.

Keely Watson sở hữu bảy thương hiệu Club Pilates tại Quận Cam, California và Los Angeles, và sẽ mở cửa thứ tám vào cuối năm nay. Cô cũng đã mở một studio YogaSix, với hai bộ nữa sẽ được mở vào cuối mùa hè và chín bộ nữa trong vòng hai năm tới. Đối với YogaSix đầu tiên của mình, cô đã mở nó rất gần với một trong những studio Pilates của mình. Các hãng phim chia sẻ một tổng giám đốc và sẽ chia sẻ giáo viên trong tương lai, cô hy vọng. Thật là tốt khi có sự gần gũi đó cho hậu cần, cô Watson nói. Từ một góc độ bán hàng, thật tuyệt khi nói với những khách hàng đang mua sắm cho chúng tôi rằng họ có thể thử cả hai.

Nicole Mereshensky là loại khách hàng mà tất cả các doanh nghiệp này đang kêu gọi. Cô Mereshensky, 39 tuổi và một bà mẹ hai con ở New York, tham gia một lớp thể dục thẩm mỹ khoảng sáu lần một tuần. Thông thường, sự cố là Bootcamp của Barry ba hoặc bốn lần một tuần, sau đó cô thêm một vòng quay của Bánh đà và Phòng Fhits, với một lớp Pilates, đấm bốc hoặc chèo thuyền thỉnh thoảng. Cô chi 340 đô la một tháng cho một hợp đồng trọn gói tại Barry's và 75 đô la cho tư cách thành viên ClassPass.

Tôi đang tham gia các lớp học vì tôi muốn có năng lượng của nhóm và tôi thích mọi người nói tôi phải làm gì, cô ấy nói.

Cô Mereshensky thích các studio trong một dặm căn hộ của mình. Cô thích đi bộ đến lớp để tập thể dục thêm một chút.

Quảng cáo

Có thể bạn quan tâm