SoHo đã trở thành một Pop-Up lớn khỏe mạnh chưa?

Giải Trí/Cuộc Sống

Các cửa hàng CBD và đẩy mặt nạ sẽ phá hủy tất cả chúng ta.

Quảng cáo

Trong bán kính nửa dặm trong trung tâm thành phố Manhattan, có năm cửa hàng matcha: MatchaBar, Matchaful, Cha Cha Matcha, Cha Cha Matcha khác và Matcha n 'More, mỗi cửa hàng cách nhau chưa đầy năm phút.

Matcha, một loại trà xanh bột được sử dụng trong các nghi lễ trà của Nhật Bản, đã trở thành một thức uống phổ biến trong bối cảnh chăm sóc sức khỏe vì màu xanh của cỏ và chất chống oxy hóa. Các quán cà phê cao cấp ở SoHo như Matchaful pha trộn nó với sữa hạt hoặc gia vị và bán nó với giá 7 đô la, nhiều hơn chi phí của một ly cà phê.

Đồng thời, những nơi từng phục vụ cho những người New York có đầu óc khỏe mạnh trước khi giữ gìn sức khỏe đã trở thành một từ thông dụng - những địa điểm như Souen, Integral Yoga Natural Food và Angelica Kitchen - đang đóng cửa. Cả ba mở cửa vào những năm 1970, khi SoHo là nhà của một cộng đồng nghệ thuật và sáng tạo.

Trong những năm 1960 và 70, khu phố là một nam châm cho các nghệ sĩ. Sau đó đến các cửa hàng ưa thích và nhà hàng Pháp. Hầu hết các nghệ sĩ trẻ đã không thể đủ khả năng để sống hoặc duy trì các hãng phim ở đó trong vài thập kỷ qua.

Thay vào đó là By Chloe, một nhà hàng thức ăn nhanh thuần chay, bán một món salad quinoa taco với giá 12,45 đô la; Brodo, bán chén nước dùng xương với giá 10 đô la; Chợ Tốt, nơi bán các loại slushies hữu cơ mâm xôi kombucha với giá 4,50 đô la; Welleco và Nue Co, cả hai cửa hàng bổ sung; Vườn Hemp, nơi mặt nạ tấm CBD được bán với giá 29,99 đô la; Thị trường Detox, nơi tinh dầu dưỡng da dành cho con gái của Vintner là $ 225; Lululemon và Nike; các cơ sở thể dục thẩm mỹ như Y-7, New York Pilates (ba địa điểm), SLT và SoulCycle, nơi các lớp học có giá trị lên tới $ 30.

Vào đầu tháng 4, Kind, công ty thực phẩm ăn nhẹ, đã tổ chức một cửa sổ pop-up hai ngày làm nổi bật chiến dịch của họ Sweet Sweet Unpacked, trong đó cho thấy đường ẩn trong các loại thực phẩm ăn nhẹ phổ biến.

Điều này mang hình dạng của một Bodega công nghệ cao tại 579 Broadway, một không gian từng là một cửa hàng giày Aldo và có tiền thuê cho không gian Kind từ chối chia sẻ. Khi bật lên, nội dung đường từ các đối thủ của Kind có thể được tiết lộ bằng cách quét mã QR.

Một vài trong số vài chục người ở đó đã bỏ qua thông tin dinh dưỡng để nhét các gói fanny nhựa miễn phí với Kind Bars miễn phí.

Công ty đã tổ chức một cửa sổ bật lên ở Quảng trường Thời đại hai năm trước, nhưng Jenna Keplesky, người làm việc trong bộ phận truyền thông của Kind, đã vận động để chuyển cái này đến SoHo. Daniel I đã khuyến khích các địa điểm có hiệu quả hơn về chi phí, nhưng Jenna muốn có thông điệp thương hiệu phù hợp, ông nói, Daniel Lubetzky, giám đốc điều hành của Kind. Tôi nghĩ rằng có một cảm giác rằng SoHo là đại diện hơn và đi trước đường cong về sức khỏe và sức khỏe ở thành phố New York.

Khu phố cũng được biết là có một lưu lượng truy cập chân ổn định từ người dân New York và khách du lịch, bà Keplesky nói.

Trong nhiều trường hợp, các cửa sổ pop-up huyền ảo và khái niệm cao đã theo các nhà bán lẻ chăm sóc sức khỏe đến SoHo và các đường phố xung quanh.

Blume, nơi bán các sản phẩm tự chăm sóc và kinh nguyệt được bán cho phụ nữ và thanh thiếu niên, đã có một cửa sổ bật lên tại số 224 đường Mulberry ở NoLIta vào tháng 2, bao gồm một bữa tiệc và thảo luận nhóm. Những người sáng lập, Taran và Bunny Ghatrora, đã viết trong một email rằng họ đã chọn địa điểm này vì đây là một trong những khu phố yêu thích của họ và một phần lớn cộng đồng New York của họ có trụ sở tại đó.

Công ty bao cao su S Bền Natural đã tổ chức chương trình Get on Top Pop-Up vào tháng 4 năm 2018 tại 208 Bowery, với các tác phẩm nghệ thuật âm hộ neon và bồn tắm chứa đầy băng vệ sinh dẫn vào không gian sự kiện phía sau được gọi là tử cung.

Meika Hollender, giám đốc điều hành của công ty, nói rằng giao thông chân và sự quan tâm đến sức khỏe của khu phố đã khiến cô chọn Bowery: Hồi Có rất nhiều hãng phim và nhãn hiệu chăm sóc sức khỏe giống như giới thiệu sản phẩm của họ trong lĩnh vực này mà nó cảm thấy như một cơ hội tự nhiên để tiếp cận người tiêu dùng một cách vui vẻ và dễ tiếp cận. Ý tôi là, ai mà không tò mò đi ngang qua một cửa sổ bật lên có chủ đề âm đạo.

Buffy, người tạo ra những chiếc chăn bằng nhựa tái chế và cây bạch đàn, đã có một điểm cảm ứng vật lý có tên là Soft-Space tại 150 Wooster Street (nơi, năm ngoái, một căn penthouse được bán với giá 32,6 triệu đô la) trong kỳ nghỉ lễ 2018. Theo một thông cáo báo chí cho công ty, nguồn cảm hứng đến từ Buckminster Fuller và phong trào hiện đại hippie của thập niên 1960 và 70.

Clean Market, một cửa hàng trên Phố 54 và Đại lộ Thứ Hai bán các sản phẩm và dịch vụ làm đẹp tự nhiên như nhỏ giọt vitamin IV, đã xuất hiện tại NoLIta tại Project by Equinox trên Mulberry Street. Vào một buổi chiều, chúng tôi muốn đám đông ở trung tâm thành phố biết đến chúng tôi, cô nói người sáng lập Lily Kunin vào một buổi chiều khi cô ấy gửi một cộng sự ở một công việc nhỏ về phía bắc tới cửa sổ bật lên Dog Farm tại Showfields ở số 11 đường Bond.

Hiện tại Showfields có cửa sổ bật lên được trang trí bằng những chậu cây và ghế nhung màu hồng của thương hiệu chăm sóc da Úc Frank Body and Quip, một công ty nha khoa thường xuyên quảng cáo trên podcast. Quán cà phê có tên Coffee 'n Quần áo, bán những chiếc bánh cupcake nhỏ và lưới được đính logo của các thương hiệu thời trang. (Showfields, nơi tự gọi mình là Cửa hàng thú vị nhất thế giới, đã chiếm một tòa nhà NoHo năm 1913, trước khi được FRF Realty mua lại vào năm 2015 với giá 26 triệu USD, là nơi trú ngụ của phụ nữ 43 giường.)

Mặc dù thực tế là cửa hàng gần như trống rỗng vào chiều thứ Hai gần đây, một số người thuê nhà, người trả một khoản phí cố định cho không gian, hài lòng với kết quả ban đầu.

Jasmina Aganovic, người sáng lập Mother Dirt, một công ty chăm sóc da ở Boston cho biết, những gì chúng tôi quản lý để bán hàng trong ba tuần lớn hơn so với một trong những đối tác bán lẻ của chúng tôi có 13 hoặc 14 cửa trên toàn quốc. một không gian tầng hai tại Showfields. Đây là một địa điểm gợi cảm ở thành phố New York và chúng tôi có một lượng lớn khách hàng ở New York và đặc biệt là Brooklyn.

Các công ty lớn đã sử dụng các doanh nghiệp chăm sóc sức khỏe làm điểm đến cho các sự kiện của riêng họ. OtterBox đã giới thiệu vỏ điện thoại Otter & Pop của mình để bấm tại Chillhouse, một quán cà phê, tiệm làm móng và phòng mát-xa ở Lower East Side.

Chủ nhà rất nhiệt tình về những người thuê nhà liên quan đến chăm sóc sức khỏe, theo Paul Wexler, người đứng đầu Wexler Health Properties tại Tập đoàn Corcoran. Chủ nhà nói chung được khuyến khích bởi nó, ông nói. Đây là một cách để lấp đầy không gian bán lẻ và tiện nghi cho các tòa nhà của họ. Có những không gian chúng tôi tiếp thị với ý nghĩ đó.

Một số doanh nghiệp chăm sóc sức khỏe nhỏ hơn đang tìm cách truyền bá nhận thức về thương hiệu nếu họ chỉ có thể tìm thấy không gian phù hợp. Justine Monsul, người sáng lập Monfefo, một công ty nước giải khát sản xuất gừng ép nghệ và củ nghệ hữu cơ, đã tìm kiếm một cửa hàng pop-up.

Cố gắng tìm một địa điểm ở New York giống như trúng xổ số, cô nói trên điện thoại trong chuyến đi đến Israel. Tôi muốn chia sẻ câu chuyện của mình và có nhiều mối quan hệ hơn với khách hàng của mình. Bạn không chỉ muốn một cửa hàng, bạn muốn có một trải nghiệm. Bạn muốn một số santo cháy.

Colette Dong, người đồng sáng lập và Giám đốc điều hành của Ness, đã mở một phòng tập luyện tấm bạt lò xo pop-up ở TriBeCa gần đó ở một địa điểm là một phòng tập yoga của Bikram. Hợp đồng thuê cửa sổ bật lên là một cách để làm ướt chân chúng ta mà không bị khóa trong thời hạn thuê năm hoặc 10 năm và kiểm tra nhu cầu của nó, ông bà Dong nói.

Chúng tôi thậm chí sẽ có xưởng phim trong năm năm nữa? Sẽ có các studio để thực hiện các bài tập phát trực tuyến của chúng tôi? Chúng ta sẽ làm việc với robot chứ?

Có lẽ tốt nhất không nên cam kết với bất cứ điều gì quá lâu dài.

Quảng cáo

Có thể bạn quan tâm