Họ nhìn thấy nó. Họ thích nó. Họ muốn nó. Họ thuê nó.

Giải Trí/Cuộc Sống

Không sở hữu gì bây giờ là một điều xa xỉ, nhờ vào một số công ty khởi nghiệp đăng ký.

Quảng cáo

Nhiều người trẻ thành thị người Mỹ đã cam chịu cuộc sống không sở hữu, từ bỏ giấc mơ của cha mẹ và ông bà và ông cố của họ trước họ, thường không cần thiết về tài chính. Nhưng việc thuê nhà không chỉ là vấn đề cần thiết trong những ngày này. Nó trở nên gần như sang trọng.

Mặc dù trả tiền để mượn trang trí, quần áo và văn phòng không có gì mới, các tùy chọn đã tăng lên đáng kể trong những năm gần đây. Giờ đây, người ta có thể lấp đầy một ngôi nhà tạm thời bằng bàn cà phê và ghế sofa thuê từ Crate & Barrel và West Elm, và làm mới tủ quần áo với trang phục thuê từ các dòng quần áo như Theory và Vince hoặc chuỗi trung tâm thương mại như Loft và Express. Một số trong những sản phẩm may mặc đó thậm chí có thể được trả lại cho các hộp thả đặc biệt tại WeWork, nơi những người mặc ngắn hạn của họ cũng có thể thuê văn phòng.

Nó không kết thúc ở đó: Lều cắm trại ưa thích, máy xay Vitamix, máy hút bụi Dyson và Súng trường Oculus cũng được cho thuê. Một số người sẽ nói rằng chúng ta đang sống trong Thời đại cho thuê nhà.

Miki Reynold, 38 tuổi, chúng tôi được nuôi để tiết kiệm và đầu tư và mua nhà và làm tất cả những việc này, người trả một khoản phí hàng tháng cho phần lớn những gì cô ấy sử dụng trong cuộc sống hàng ngày ở Los Angeles. Tuy nhiên, tâm lý của tôi là cho thuê hiện tại - đó không phải là YOLO. Nó sống nhiều hơn ở hiện tại cũng như lập kế hoạch cho tương lai bởi vì tôi cảm thấy như không có gì được đảm bảo.

Bà Reynold, giám đốc điều hành của một tổ chức phi lợi nhuận cung cấp các nguồn lực như tiếp cận văn phòng và tư vấn cho các doanh nhân, thuê cả căn hộ ở trung tâm thành phố và không gian làm việc chung của cô. Cô thường xuyên thay đổi quần áo và phụ kiện cao cấp thông qua đăng ký cho thuê Đường băng. Cô cũng trả một khoản phí hàng tháng cho một start-up đồ nội thất được gọi là Fernish cho một chiếc giường cho thuê và đèn sàn, cũng như một bàn cà phê và ghế sofa mượn.

Thật dễ dàng và linh hoạt để sống theo cách này, cô Reynold nói. Không gian làm việc chung giúp loại bỏ những phiền toái về hành chính khi điều hành một văn phòng. Cô ấy cảm thấy như cô ấy nhận được một thỏa thuận về đồ nội thất và quần áo hợp thời trang mà không bị mắc kẹt với bất kỳ thứ gì. Và cô ấy thích rằng cô ấy có thể nhận và di chuyển nếu cô ấy muốn, không cần xe tải di chuyển.

Quan điểm của quyền sở hữu, bà Reynold nói, không phải là sở hữu chút nào, mà là để trải nghiệm điều đó.

Người thuê nhà

Thật phù hợp khi những lựa chọn này đang cộng hưởng với một nhóm các chuyên gia trẻ, có trình độ đại học khoảng một thập kỷ sau cuộc Đại suy thoái, tiếp tục hình thành các quan niệm về sự thịnh vượng ở Hoa Kỳ. Quyền sở hữu nhà vẫn ở mức thấp trong ba thập kỷ đối với người Mỹ ở độ tuổi 20 và 30. Điều đó đặc biệt rõ ràng ở các thành phố, nơi nhiều người không thể mua được. Tuy nhiên, một số người thực sự thích sự linh hoạt của việc thuê nhà khi họ khám phá công việc, khu phố và các mối quan hệ.

Các mặt hàng đang được cung cấp cho quyền sở hữu tạm thời cho đoàn hệ này khác xa với Trung tâm Cho thuê A trên thế giới, nhắm đến những khách hàng thiếu tiền mặt thường không có quyền truy cập vào tín dụng. Chẳng hạn, Fernish hướng đến những người trẻ tuổi có ý thức thiết kế xuất phát từ danh mục của Instagram, Pinterest và West Elm. Công ty, được thành lập vào năm 2017, kinh doanh hàng ghế giả vỏ Eames, tủ gỗ kiểu trung cổ và xe đẩy lấy cảm hứng từ Art Deco, cung cấp các thương hiệu như Crate & Barrel và nhiều tên tuổi hơn như Chiến dịch.

Họ không nhất thiết phải cam kết, nhưng họ có thu nhập khả dụng và họ muốn thương hiệu đẹp và muốn đồ nội thất đẹp và họ đánh giá cao thiết kế tốt, ông N Neela Montgomery, giám đốc điều hành của Crate & Barrel, cho biết tại một hội nghị vào tháng 3 của nhóm này khách hàng. Chúng tôi muốn những khách hàng đó đánh giá cao CB2 và Crate ở độ tuổi sớm nhất.

Những người đồng sáng lập của Fernish đã tạo ra công ty cho các chuyên gia đô thị có trình độ đại học như họ, những người đang loay hoay giữa các thành phố và căn hộ, việc làm và trường sau đại học, và ném ra đồ nội thất rẻ tiền hoặc lãng phí thời gian và tiền bạc vào quá trình tạm thời.

Khách hàng có thể đăng ký nội thất trong ba đến 12 tháng. (Ghế sofa có thể có giá khoảng 50 đô la mỗi tháng; tủ quần áo, khoảng 40 đô la.) Công ty cung cấp, loại bỏ và làm sạch sâu các mặt hàng giữa các lần sử dụng.

Lili Morton, 36 tuổi, vừa mới chuyển đến Seattle từ New York, và đã xoay sở để nhét tất cả đồ đạc của mình vào một chiếc xe cho thuê mà cô lái trên khắp đất nước, hiện đang thuê một số đồ nội thất của người Fernish. Cô làm việc cho một công ty khởi nghiệp quần áo có tên Armoire ngoài không gian làm việc chung của phụ nữ có tên là Riveter.

Tôi muốn có những thứ tốt đẹp, nhưng tôi cũng sẽ không bỏ hàng ngàn đô la cùng một lúc vào một loạt những thứ mà tôi không biết trong một năm nếu tôi sẽ ở cùng một nơi, cô ấy Morton nói.

Theo đó, nhiều giao dịch mua của cô xoay quanh việc tự cải thiện hơn là tiêu thụ vật chất. Tôi sẽ được chăm sóc da mặt hoặc mát xa hoặc làm cho mái tóc của tôi bồng bềnh, cô ấy nói, những điều khiến tôi cảm thấy tốt và hạnh phúc, thay vì mua một vài thứ khiến bạn cảm thấy thoải mái một chút nhưng có lẽ bạn sẽ nhận được mệt mỏi vì nó

Michelle Pellizzon, 30 tuổi, người sáng lập một công ty khởi nghiệp tập trung vào chăm sóc sức khỏe toàn diện ở Los Angeles, cũng chấp nhận cho thuê quần áo và có cái nhìn rộng hơn về tính bền vững nói chung và sự chu đáo hơn về tiêu dùng, cô nói.

Tôi không cần phải sở hữu nhiều thứ - nhà để xe hai tầng, ngôi nhà ba tầng ở ngoại ô - để thành công, cô Pellizzon nói. Tôi thực sự đang cố gắng tạo ra một lối sống thay thế phù hợp với mình và điều đó không nhất thiết có nghĩa là tất cả những cái bẫy của những gì được coi là thành công ngay cả trong những ngày đầu trước khi bong bóng nhà đất nổ tung.

Từ xông khói Shopaholic đến không bao giờ mua sắm

Nó hoàn toàn trái ngược với liệu pháp bán lẻ được miêu tả trong cuốn sách nổi tiếng một thời và bộ phim năm 2009, Confession of a Shopaholic, trong đó nỗi ám ảnh không lành mạnh nhưng thú vị của nhân vật chính với quần áo, túi xách và giày cao gót đắt tiền đã đẩy cô vào một núi nợ.

Jennifer Chúng tôi từng thể hiện sự giàu có thông qua những gì chúng tôi đã mua và có rất nhiều loại người biểu thị văn hóa nhạc pop thể hiện sự giàu có, ông Jennifer Hyman, giám đốc điều hành của Rent the Runway cho biết. Sự suy thoái đã thúc đẩy nó, nhưng tôi nghĩ rằng có một giá trị được đặt vào trí thông minh và thông minh về cách bạn tiêu tiền của mình và điều đó cũng trùng khớp với sự phát triển của nền kinh tế chia sẻ.

Rent Run Run, công bố định giá 1 tỷ đô la vào tháng 3, bắt đầu vào năm 2009 như một dịch vụ cho thuê trang phục chính thức cao cấp và từ đó đã giới thiệu đăng ký cho các mặt hàng tủ quần áo hàng ngày. Công ty đã mở rộng sang quần áo trẻ em trong năm nay và có kế hoạch giới thiệu gối và ném từ West Elm vào mùa hè này.

Công ty từ lâu đã có các đối thủ cạnh tranh như Le Tote, nhưng gần đây, các thương hiệu quần áo và trung tâm bán lẻ đã thành lập đã giới thiệu dịch vụ cho thuê hàng tháng của riêng họ và đang quảng cáo chúng trên Instagram. Giờ đây, người tiêu dùng có thể đăng ký đăng ký quần áo với Vince, Rebecca Taylor, American Eagle, Express và Ann Taylor và sớm, Urban Outfitters.

Nói chung đây là cách các doanh nghiệp này hoạt động: Người dùng trả phí hàng tháng (khoảng 50 đô la cho American Eagle Style Drop và 160 đô la cho Rent the Runway Unlimited) để mượn một số sản phẩm may mặc cùng một lúc, thường là miễn là họ muốn. Chúng được gửi bằng nhãn vận chuyển trả trước, vì vậy thật dễ dàng để trả lại chúng sau khi mặc; Người dùng có thể chọn các mặt hàng mới để thuê sau khi trả lại được xử lý. Nếu có bất cứ thứ gì họ muốn giữ, họ thường có thể mua nó với giá giảm.

Đằng sau hậu trường của nhiều dịch vụ cho thuê này là một start-up có tên CaaStle, nơi tập trung hàng tồn kho của nhiều nhãn và xử lý việc làm sạch, dịch vụ khách hàng và hậu cần giao hàng. Các nhà bán lẻ, đổi lại, trả cho CaaStle một khoản phí cho mỗi thuê bao.

Christine Hunsicker, người sáng lập CaaStle, cho biết những người đăng ký cho thuê quần áo thường là người tiêu dùng từ 28 đến 45 tuổi có việc làm và thu nhập hộ gia đình trung bình hàng năm từ 50.000 đến 150.000 đô la.

Khi tôi lớn lên, quyền sở hữu là dấu hiệu của một người trưởng thành, cô ấy nói. Bây giờ, mọi thứ đã thay đổi.

Nhưng tại sao?

Nền tảng của sự phục hưng cho thuê là một phần tài chính, một phần ý thức hệ.

Trước đây, có một sự kỳ thị liên quan đến việc mặc quần áo cũ, bà Hyman, của Rent the Runway, cho biết. Cẩn trọng Chúng tôi phải biến sự kỳ thị đó thành một thứ gì đó đầy khát vọng và một thứ gì đó thông minh.

Cho thuê Runway đã thành công ở đó và bà Hyman cho biết công ty đã chứng kiến ​​hiệu ứng siêu vi mạnh mẽ hơn nữa kể từ khi mở các địa điểm thả xuống tại nơi làm việc của người đăng ký, bao gồm cả mạng lưới các địa điểm của WeWork. Mỗi địa điểm đều được trang bị máy quét, vì vậy người đăng ký có thể đặt hàng mới ngay khi họ gửi tiền thuê cuối cùng. Hộp thả xuống tại Goldman Sachs ở Manhattan đã thúc đẩy yêu cầu cho các hộp tương tự tại các công ty thời trang như Condé Nast.

Sự bền vững về môi trường được các công ty và người tiêu dùng đề cập đến khi họ chào hàng các dịch vụ này, nhưng nhiều khách hàng xem đó là một lợi ích chứ không phải là một động lực. Ngay cả khi REI, nhà bán lẻ thiết bị ngoài trời, đã khảo sát khách hàng hiện tại và tiềm năng của mình về dịch vụ cho thuê, những người thúc đẩy hàng đầu của họ là thử các hoạt động thường xuyên và theo mùa mới mà không cam kết mua hàng. Tác động môi trường đứng thứ sáu trong danh sách các động lực.

Eric Artz, giám đốc điều hành của công ty, cho biết trong một cuộc phỏng vấn rằng REI đang mở rộng rất nhiều dịch vụ cho thuê tại các cửa hàng trong năm nay và chuỗi này được chuẩn bị cho nền kinh tế vòng tròn của các sản phẩm - như vay mượn và sử dụng - để có thể chiếm phần lớn khách hàng mua hàng trong 5 đến 10 năm.

Ở Los Angeles, một start-up có tên Joymode có một loại sản phẩm cho thuê Willy Wonka-esque dành cho các thành viên trả từ 22 đến 29 đô la một tháng, trong ít nhất ba tháng: Họ có thể nhận được máy xay Vitamix, máy làm mì ống, máy chiếu phim, khóa học trở ngại chó và nhiều hơn nữa.

Bất cứ điều gì bạn sử dụng ít hơn hàng tuần đều có khả năng Joymode có thể theo thời gian, Chuyên gia Joe Fernandez, người sáng lập công ty vào năm 2015. Những người, về mặt tìm kiếm một cuộc sống trọn vẹn hơn và cách kết nối trong thế giới thực, họ muốn để có những trải nghiệm này mà không bị nôn nao tiêu dùng.

Tuy nhiên, một số dịch vụ cho thuê phổ biến nhất của start-up là máy hút bụi Dyson và hành lý Arlo Skye - những món đồ thu hút những người trẻ mới bắt đầu cuộc sống chuyên nghiệp, nhưng chưa ổn định. Amiah Sheppard, 23 tuổi, bắt đầu làm việc tại một công ty liên doanh có tên Backstage Capital vào đầu năm 2018, đã thuê quần áo và hiện đang thuê đồ nội thất, nhưng cô biết rằng việc cô sở hữu một ngôi nhà vào một ngày nào đó đặc biệt quan trọng.

Đặc biệt, tôi là một phụ nữ da đen, và ý tưởng về quyền sở hữu, đặc biệt là đối với những người thiếu hiểu biết, là vô cùng quan trọng bởi vì chúng tôi không có quyền truy cập vào điều đó trong quá khứ, cô Sheppard nói. Đồng thời, hiện đang ở LA, giá cả rất cao.

Cô ấy nói rằng thế hệ của cô ấy đã được nuôi dưỡng vào thời điểm người dân mất ngôi nhà của họ và nhét vào đó và điều đó đã thay đổi cách nhìn của cô ấy.

Tôi nghĩ điều quan trọng đối với tôi là nghĩ về những thứ mà tôi sở hữu theo nghĩa là khả năng thu nhập lâu dài của họ, cô nói. Khi tôi có một ngôi nhà, đó là một nguồn thu nhập nếu tôi thuê nó hoặc những thứ tương tự. Tôi không biết việc sở hữu quần áo và đồ đạc có quan trọng với tôi không.

Quảng cáo

Có thể bạn quan tâm