Tại sao người mua hàng xếp hàng cho sneaker mới của Kanye West

Giải Trí/Cuộc Sống

Adidas Yeezy Boost 350 V2 mới của Kanye West đã có những người mua sắm trên khắp thế giới xếp hàng từ đầu giờ. Nhưng tại sao?

Từ sáng sớm nay (và, có thể, sớm hơn thế), những người mua sắm từ Melbourne đến London đã ra ngoài xếp hàng, không phải để mua vé buổi hòa nhạc hay gặp một người nổi tiếng, mà là cơ hội để chọn một đôi giày thể thao.

Hay nói chính xác hơn, Yeezy Boost 350 V2 mới trong "Black static", được thiết kế bởi người ăn tạp văn hóa Kanye West phối hợp với người khổng lồ thể thao Adidas.

Đối với những người bên ngoài văn hóa sneaker - bản thân nó là một cơ sở tiêu dùng khổng lồ, là cầu nối cho xu hướng thời trang dạo phố và thời trang cao cấp - có thể khó hiểu làm thế nào một sneaker có thể thu hút đám đông như vậy. Rốt cuộc, nó không giống như bản thân West đã được lên kế hoạch để xuất hiện.

Mặc dù, theo một nghĩa nào đó, dù có mặt về mặt thể chất hay không, đối với những người hâm mộ Yeezy cuồng nhiệt thì đây là cơ hội để cảm nhận những gì nó giống như sự hiện diện của sự vĩ đại - hoặc, ít nhất là nếm thử lối sống đi kèm với nó.

Đó không phải là quá nhiều về bản thân West, hay sự hấp dẫn về mặt thẩm mỹ của Yeezy Boost mới (có nhiều tranh luận để có ở đó), nhưng giải thưởng về tính độc quyền. Lý do giày thể thao Yeezy bán hết rất nhanh và với sự cuồng nhiệt như vậy là vì số lượng của chúng có hạn. Họ thèm muốn vì sự hiếm hoi của họ.

Bạn chỉ cần nhìn vào sự thành công không thể so sánh của thương hiệu skate tối cao để hiểu rõ hơn về hiện tượng này. Được thành lập bởi James Jebbia vào năm 1994, công ty có trụ sở tại New York được định giá 1 tỷ USD sau khi bán 50% cổ phần cho Tập đoàn Carlyle với giá 500 triệu USD vào năm 2017.

Tối cao không phải là một megastar toàn cầu (mặc dù các megastar toàn cầu thường xuyên mặc đồ tối cao), và thay vào đó đã xây dựng thương hiệu của mình trên cơ sở giảm hàng tuần cực kỳ hạn chế, tạo ra hàng đợi rất lớn tại các cửa hàng của họ.

Palace Skateboards London, một thương hiệu lần đầu tiên trở nên phổ biến trong số những người trượt ván tại Southbank Undercroft và bây giờ được mặc bởi Jonah Hill, sử dụng cách tiếp cận tương tự. Sản phẩm giới hạn được dùng thử trước khi phát hành, sau đó được thả trong khoảng thời gian đều đặn thông qua cửa hàng web và các địa điểm trực tiếp.

Đó là một cách thông minh để tạo ra nhu cầu, nếu là một người hoài nghi. Phát biểu với Thời báo Tài chính về quyết định không hợp tác với Tối cao, Giám đốc bán hàng của Birkenstock, Klaus Baumann, đã chỉ ra thực tế của việc tạo ra sự xuất hiện của nhu cầu: "Nếu tôi đặt một bouncer bên ngoài cửa vào thứ Bảy và điều chỉnh cho mọi người vào, Tôi cũng có thể có một hàng đợi bên ngoài. "

Nhưng nó không chỉ là về việc khiến mọi người xếp hàng. Có nghệ thuật khiến mọi người hào hứng với trải nghiệm này. Giống như người tiêu dùng trung thành của Supreme, những người mua Yeezy ngày nay không muốn đứng ngoài trời vào một buổi sáng mưa London. Trên thực tế, tôi cá là có lẽ có ít tiếng thở dài, rên rỉ và trợn mắt trong những hàng đợi này hơn bất kỳ ai khác ở Anh.

Và tất cả đều theo dõi văn hóa độc quyền đó. Mức độ dự đoán không chỉ là về việc mua giày, mà còn là một trong số ít người được mua đôi giày này trước. Có sự hồi hộp của quyền sở hữu nơi những người khác bị buộc phải thừa nhận thất bại; sự tổng hợp của ảnh hưởng thông qua chủ nghĩa tiêu dùng.

Trên hết, các trang web đường phố như Hypebeast (nơi trước đây tôi từng là biên tập viên của Vương quốc Anh) và Highsnobiety, có cơ sở người dùng hàng tháng nằm trong hàng chục triệu người thường gửi các nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp để quay cảnh.

Theo nghĩa này, nó không chỉ là về việc đảm bảo giải thưởng. Đó là về hành động ở đó và, có lẽ quan trọng hơn, được nhìn thấy ở đó và để cho các đồng nghiệp của bạn bây giờ bạn có được những gì họ không thể.

Cho dù họ có từng mặc hay không, cho dù họ bán lại ngay lập tức cho người trả giá cao nhất vì lợi nhuận khổng lồ, bạn vẫn ở đó vì bạn là một phần của một điều quan trọng, một sự kiện trong văn hóa, và đó là giải thưởng không ai có thể bán .

Có thể bạn quan tâm