Thương hiệu nào định nghĩa những ngôi sao bóng đá này? Của riêng họ

Giải Trí/Cuộc Sống

Các thành viên của đội nữ Hoa Kỳ bắt đầu các bộ sưu tập của riêng họ và mở ra một mặt trận khác trong cuộc chiến vì giá trị hợp lý.

Quảng cáo

Vào tháng 7 năm 2015, sau khi đội bóng đá quốc gia của phụ nữ Hoa Kỳ đã giành chiến thắng trong trận chung kết World Cup thứ ba, đảm bảo vị trí là đội bóng đá quốc tế nữ thống trị; sau khi trò chơi chiến thắng của nó trở thành trò chơi bóng đá được xem nhiều nhất trong lịch sử Hoa Kỳ, với trung bình 25,4 triệu người xem (nhiều hơn trận chung kết NBA, nhiều hơn bất kỳ trò chơi bóng đá nam nào); Sau khi nhóm trở về nhà với một cuộc diễu hành băng ticker ở Manhattan, lần đầu tiên một đội của phụ nữ đã rất vinh dự - sau tất cả những điều đó, các thành viên của đội vẫn có cảm giác.

Gần đây, chúng tôi không thể tận dụng thời điểm này, báo chí của Christ Christen, một người đi trước, cho biết gần đây.

Mọi người xung quanh chúng tôi là - TV, nhà tài trợ - nhưng chúng tôi không được đền bù hay đối xử như những gì chúng tôi đã có: những cầu thủ bóng đá tuyệt vời nhất thế giới. Vì vậy, bà Press nói, chúng tôi quyết định đã đến lúc thay đổi mô hình .

Cô gái mà chúng tôi đề cập đến bao gồm các đồng đội Megan Rapinoe, một tiền đạo và đội trưởng khác; Tobin Heath, cũng là một tiền đạo; và đồng đội cũ của cô Meghan Klingenberg.

Chỉ còn chưa đầy một tuần nữa là ba cầu thủ hiện tại sẽ bay tới London để bắt đầu những bước chuẩn bị cuối cùng để bảo vệ danh hiệu của họ ở World Cup 2019, bắt đầu vào thứ Sáu tại Pháp. Nhưng trước khi lên máy bay, họ đang ngồi quanh bàn hội nghị trên gác xép ở Lower Manhattan, tấn công bằng thứ khác.

Họ đã quyết định rằng họ đã hoàn thành việc rời bỏ thương hiệu của họ và tiềm năng của những gì thương hiệu của họ có thể trở thành, trong tay của thế giới doanh nghiệp. Vì vậy, họ đã thành lập một công ty mới, tái lập (chữ thường, được đặt tên theo ý tưởng tái phát minh thành lập), và tuần này họ đã tiết lộ sản phẩm đầu tiên của họ: một chiếc áo phông có dòng chữ Li Li Lié, égalité, défendez. mặt trước.

Đây thực sự là một tuyên bố sứ mệnh, Và đó là khởi đầu của một loạt những giọt nước trong tinh thần của Fenty hay Tối cao mà cuối cùng họ thấy là một dòng trung lập đầy đủ về giới tính bao gồm trang phục đường phố, sức khỏe và sức khỏe và công nghệ.

Chúng tôi muốn bắt đầu trong thời trang, bởi vì nó chiếm ưu thế nam giới, và trang phục đường phố là thứ tồi tệ nhất trong số đó, cô báo chí nói. Phần mềm được sản xuất chủ yếu bởi đàn ông, đàn ông và phụ nữ phải thích nghi. Nó đã chín muồi cho sự gián đoạn.

Mục đích của dòng, được bán thông qua một trang web, bản tin và các kênh truyền thông xã hội - cùng với đó, phụ nữ có hơn 1,75 triệu người theo dõi - là để đánh thức thế giới trước sức mạnh của những vận động viên đặc biệt này, không chỉ là phương tiện cho người khác tầm nhìn tiếp thị, nhưng cũng như quyền hạn trong quyền riêng của họ.

Như vậy, đó cũng là điều họ tin là một trong những mặt trận cuối cùng trong cuộc đấu tranh vì sự bình đẳng và công nhận rằng đội đã tiến hành từ cuối những năm 1990, một cuộc chiến mà đỉnh điểm là một vụ kiện phân biệt đối xử về giới do 28 người chơi đưa ra vào đầu năm nay chống lại Liên đoàn bóng đá Hoa Kỳ. Và nó là một trong số những sáng kiến ​​như vậy đang được khám phá bởi các thành viên khác nhau trong nhóm.

Cũng trong tuần này, Alex Morgan, Kelley O'Hara và Allie Long đã giới thiệu một trang web mới có áo phông do chính họ thiết kế: Biệt USA so với mọi người. Không lâu sau đó, Hiệp hội người chơi (thực sự là hiệp hội của phụ nữ đội bóng đá), đã tiết lộ một thương hiệu mới trên trang web của mình: OOSA, được đặt tên cho đội bóng ca tụng và được hình thành để đại diện cho các cầu thủ, trong và ngoài sân cỏ; sản phẩm sẽ làm theo.

Các thành viên của chúng tôi là những người phụ nữ tài giỏi, táo bạo, đang tìm cách kiếm tiền từ các thương hiệu cá nhân của họ vượt ra ngoài các thỏa thuận chứng thực, hy vọng sẽ tạo ra cơ hội sau những ngày chơi, họ nói, Becca Roux, giám đốc điều hành của Hiệp hội người chơi.

Rốt cuộc, trở thành một vận động viên ưu tú không chỉ là những gì xảy ra trên sân hay trên đấu trường. Đó là về cách thành công được chuyển sang các doanh nghiệp đa nền tảng.

Bà nói về cuộc chiến của chúng tôi về giá trị hợp lý theo một cách khác, bà Press nói trước khi chuyển cho bà Rapinoe.

Có một hộp của 'vận động viên nữ', cô Rapinoe nói, một trong những thương hiệu lớn mà họ làm việc với - các nhà tài trợ World Cup nữ như Coke và Nike. Và đó là một chiếc hộp, tất cả đều đồng ý, được định nghĩa bởi ý tưởng của cô gái bên cạnh Chàng - hoặc, trong trường hợp của cô Rapinoe, người đã là một vận động viên ra ngoài trong khoảng 10 năm, là người bình đẳng bên cạnh. Qua cô Heath.

Chúng tôi luôn nhìn thấy qua ống kính của người khác, cô nói. Ba người phụ nữ nhìn nhau. Không còn nữa.

Thoát khỏi hộp thương hiệu

Hầu hết sự bất bình đẳng của bóng đá Hoa Kỳ, nơi đội nữ đã thành công hơn đáng kể so với nam và trở thành ngọn hải đăng cho quyền của phụ nữ trong thể thao trong hơn hai thập kỷ, khá nổi tiếng: cuộc chiến để chơi trên sân cỏ trái ngược đến sân cỏ nhân tạo; tranh chấp tiếp tục trả tiền.

Nhưng ngay cả trong bối cảnh đó, sự thiếu công nhận của công ty về sự hấp dẫn khán giả rộng rãi của ngôi sao bóng đá nữ là đáng ngạc nhiên.

Chẳng hạn, đến năm 2015, Nike, thương hiệu trang phục 14 trong số 24 đội tuyển quốc gia đang thi đấu trong tháng này, đã bắt đầu làm áo của phụ nữ với kích cỡ nam để các fan nam có thể ủng hộ đội của họ và các cầu thủ yêu thích.

Đó cũng là năm đầu tiên Electronic Arts, công ty đứng sau trò chơi video FIFA, bao gồm các đội và cầu thủ nữ trong thế giới bóng đá ảo của nó.

Nike đã không thiết kế đồng phục cho các đội nữ cho đến năm nay. Trước đây, nó chỉ đơn giản là tạo ra các đồng phục nam cho nữ. Mãi đến năm 2017, Ashlyn Harris, một thành viên khác của đội tuyển Hoa Kỳ, đã trở thành nữ đại sứ toàn cầu đầu tiên của thương hiệu bóng đá Umbro.

Trước đây, Keith cho biết Mike Principe, giám đốc điều hành của GSE Worldwide, một công ty quản lý và tiếp thị thể thao, các vận động viên nữ được coi là thị trường nhất khi họ có thể được coi là biểu tượng tình dục, và điều đó chỉ bắt đầu thay đổi. Giáo dục

Tuy nhiên, đây không phải là một chủ đề mà hầu hết các đại lý hoặc nhà quản lý thể thao muốn thảo luận, ngay cả trong bối cảnh phát triển thái độ. Khi được liên lạc, hầu hết được yêu cầu nói ra khỏi hồ sơ hoặc trên nền, và chọn từ của họ một cách cẩn thận, nhón chân xung quanh ý tưởng. Các vận động viên gần như không phải là chu vi.

Tôi đã luôn cảm thấy như thể tôi được đặt trong một chiếc hộp với các mối quan hệ đối tác của mình, ông nói, bà Harris, người đã là một vật cố định trên trường quốc gia trong hơn một thập kỷ. Họ đã che hình xăm của tôi trong các buổi chụp hình. Nó bắt đầu khiến tôi cảm thấy mình không đủ tốt, rằng tôi không được coi trọng vì tôi là ai hay những gì tôi đã mang lên bàn.

Cuối cùng, sau chiến thắng World Cup 2015, cô nói, cô đã nói với Wasserman, công ty thể thao của cô, không mang đến cho cô bất kỳ đề xuất thương hiệu nào mà không phù hợp với tôi.

Tôi nhận ra rằng tôi sẽ không bao giờ trở thành cô gái cao gầy, tóc vàng từ bìa tạp chí, nhưng tôi rất giỏi trong việc trở thành tôi, cô ấy nói.

Bản thân cô chắc chắn đang làm việc trên phương tiện truyền thông xã hội, nơi cô Harris đã bắt đầu làm chiếc áo phông thỉnh thoảng, mà cô sẽ quảng cáo trên Twitter và Instagram, và, theo cô, sẽ bán hết trong vài ngày.

Do đó, đầu vào sáng tạo đã trở thành một phần trong thỏa thuận của cô với Umbro, liên quan đến cả các sản phẩm mà cô tán thành và mặc và cách mà hình ảnh của cô được miêu tả. Mùa thu này, bộ sưu tập Umbro by Ashlyn Harris đầu tiên sẽ được phát hành.

Họ đã cho tôi một chỗ ngồi tại bàn, cô ấy nói, và tôi đã ngồi ở đó kể từ đó.

Nhưng nếu bạn muốn đặt vị trí của riêng bạn thì sao?

Thay vì đấu tranh cho một cái gì đó, hãy sở hữu nó

Ý tưởng tái xuất lần đầu tiên được bà Klingenberg đưa ra vào năm 2015, sau chiến thắng World Cup cuối cùng. Cô đã nói chuyện với Steve Nelson, một doanh nhân và đồng sáng lập của công ty sản xuất 3-Carbon Carbon, Inc. ở Thung lũng Silicon, và một người cố vấn từ những ngày còn chơi ở Đại học North Carolina Chapel Hill.

Khi anh nhớ ra, anh nói với cô: Bạn đã chiến đấu và cố gắng để được trả nhiều tiền hơn, nhưng thay vì chiến đấu vì điều gì đó, tại sao không sở hữu nó? Vốn chủ sở hữu có giá trị hơn tăng.

Đây không phải là một ý tưởng mới trong thế giới công nghệ, mặc dù nó là một ý tưởng bắt đầu kiếm tiền trong thế giới thể thao, nơi mà các thương hiệu lớn đã thống trị, nhưng nơi truyền thông xã hội đã biến đổi khả năng của các vận động viên kết nối trực tiếp với họ (thường rất tận tâm) cơ sở người hâm mộ.

Có một xu hướng, Marc Beckman, người sáng lập DMA United, một công ty quảng cáo đại diện cho các thương hiệu và cá nhân như Russell Westbrook trong việc sở hữu tương lai thương mại và lợi nhuận của chính họ.

Chắc chắn, điều này đã không thoát khỏi Alex Morgan (5,8 triệu người theo dõi), người mà khi được một người hâm mộ hỏi về USA USA so với Everybody, trên trang Instagram của cô ấy, ghi chú, ý tưởng của chúng tôi, việc thực hiện, thương hiệu của chúng tôi.

Nếu bạn nghĩ về các vận động viên khác như LeBron James, Serena Williams, thậm chí Maria Sharapova, thì đó là tiền lương và sức mạnh mà họ có được từ bản sắc chuyên nghiệp của họ đủ điều kiện cho bất cứ điều gì đến sau, cho dù đó là thời trang hay phim ảnh hay thứ gì khác, Rapinoe nói.

Xây dựng thương hiệu là một phần của điều đó, và đặc biệt trên phương tiện truyền thông xã hội, việc có thể trở thành chính xác của chính mình, cô nói, là chìa khóa. Cách tốt nhất để làm điều đó là tự làm.

Vào tháng 10, với ông Nelson và Rocky Collis, một luật sư và cố vấn bên ngoài cho hiệp hội người chơi phụ nữ Hoa Kỳ trên tàu, tái lập và thành lập cái mà ông Nelson gọi là chế độ tàng hình.

Bà Press là giám đốc điều hành; Bà Klingenberg, chủ tịch; Bà Heath, giám đốc đổi mới; và cô Rapinoe, giám đốc thương hiệu. Họ cũng có một ban cố vấn bao gồm Deepak Chopra (người mà họ đã gặp thông qua ông Nelson) và Jessica Tillyer, của SYPartners, một chuyên gia thương hiệu.

Họ đã tự mình tài trợ cho lần thả đầu tiên nhưng dự định đầu tư ra bên ngoài cho lần thứ hai, sẽ kéo dài từ đầu đến chân ngón chân với tất, quần short, áo hoodie và mũ. Mỗi mặt hàng đã được coi là một mức độ không chính xác bình thường đối với một thương hiệu thời trang nhưng có lẽ là bình thường đối với một thương hiệu tự coi mình là phương tiện để thay đổi.

Ví dụ, chiếc áo phông trông có vẻ đơn giản, bắt đầu bằng câu hỏi. Ý nghĩa của việc yêu nước là gì? Không phải là vấn đề đơn giản khi bạn vừa đại diện cho đất nước của mình và kiện hiệp hội quốc gia của bạn.

Lúc đầu, chúng tôi không muốn sử dụng từ ngữ, vì bà Press nói, vì họ làm cho chúng tôi nghĩ về các nhãn hiệu, nhưng sau đó chúng tôi nghĩ, nếu chúng ta có thể sử dụng chúng không phải là một tuyên bố mà là để làm cho người đeo xem xét vấn đề."

Vì vậy, trong khi các từ có màu đỏ, xanh và trắng, chúng là phiên bản xoắn hơn, tối hơn của các sắc thái. Bản thân chiếc áo là một loại kem bụi bặm, được làm từ bông Nhật Bản, và tất cả các e đều phải đối mặt, gần như là một thách thức.

Chỉ có 500 trong số chúng được thực hiện - 250 trong một cắt xén, 250 trong một phong cách quá khổ hơn, không dành riêng cho nam giới hoặc phụ nữ cụ thể - để thúc đẩy nhu cầu. Những người phụ nữ, họ nói, học khi họ đi. Chúng tôi tin vào bản thân mình như một sản phẩm: với tư cách là cầu thủ bóng đá, với tư cách là đại sứ thương hiệu, như con người trên thế giới, ông bà Press nói.

Không rõ làm thế nào điều này sẽ ảnh hưởng đến hợp đồng chứng thực với các thương hiệu lớn, có thể an toàn trong cuộc thi (ngay cả khi nó không trực tiếp) và những tác động. Cuối cùng, ông Nelson nói, tôi đã nói với họ rằng không có gì đảm bảo nó sẽ hoạt động. Nhưng bất cứ điều gì xảy ra, ít nhất là bạn miễn phí.

Quảng cáo

Có thể bạn quan tâm