Trận chiến tối cao: Làm thế nào 'hàng giả hợp pháp' đang thách thức một thương hiệu $ 1B

Giải Trí/Cuộc Sống

Nhãn hiệu thời trang dạo phố tối cao New York, một trong những thương hiệu được săn lùng nhiều nhất trong thời trang, đang đối mặt với một thách thức kỳ lạ từ những kẻ bắt chước ở nước ngoài.

Khi Samsung tiết lộ, vào cuối năm 2018, rằng họ đang hợp tác với thương hiệu streetwear đình đám của Hoa Kỳ, nó đã đến khá bất ngờ.

Thông báo được đưa ra trong buổi ra mắt điện thoại thông minh Galaxy A8s của Samsung tại Bắc Kinh, nơi logo của gã khổng lồ công nghệ Hàn Quốc và thương hiệu giày trượt băng New York bất ngờ chia sẻ một màn hình khổng lồ. Hai người đàn ông, được giới thiệu là giám đốc điều hành tối cao, tiết lộ kế hoạch đầy tham vọng cho công ty của họ ở Trung Quốc, bao gồm một sự kiện khai trương tại Đấu trường Mercedes-Benz của Thượng Hải và một cửa hàng hàng đầu bảy tầng ở thủ đô. Tiêu đề ngay sau đó.

Nhưng có một vấn đề: Đó không phải là Tối cao. Không phải là một trụ sở ở New York, ít nhất.

Thay vào đó, nó là một thực thể được gọi là Tối cao Italia. Có nguồn gốc từ Ý, nhãn hiệu được điều hành thông qua một công ty TNHH ở Anh và đã mở bốn cửa hàng vật lý ở Tây Ban Nha.

Tối cao New York đã nhanh chóng tố cáo thương hiệu này là một "tổ chức giả mạo". Samsung ban đầu dính vào súng của họ, tuy nhiên. Trong một bài đăng đã bị xóa trên nền tảng tiểu blog Trung Quốc, Sina Weibo, công ty công nghệ cho biết họ luôn biết rằng họ đang làm việc với Supreme Italia, mà theo họ, là chủ sở hữu hợp pháp của nhãn hiệu tối cao ở Trung Quốc.

Ngay sau đó, Samsung cho biết họ đang xem xét lại sự hợp tác và cuối cùng đã hủy bỏ hoàn toàn. Nhưng Supreme Italia, phủ nhận là một hoạt động giả mạo, đã có kế hoạch mở rộng sang Trung Quốc và hơn thế nữa.

Sự ra đời của một thương hiệu đình đám

Supreme khởi đầu là một cửa hàng giày trượt băng Lower Manhattan khiêm tốn, được mở bởi doanh nhân người Mỹ gốc Anh James Jebbia vào năm 1994. Nó đã phát triển thành một trong những thương hiệu được săn lùng nhiều nhất trong thời trang, tự hào hợp tác với Louis Vuitton, Lacoste, Nike và Gỗ xẻ. Nhãn có giá trị hơn 1 tỷ USD, sau khi công ty cổ phần tư nhân The Carlyle Group mua lại 50% cổ phần với giá 500 triệu đô la trong năm 2017.

Jebbia đã viết lại các quy tắc cho các thương hiệu streetwear trong quá trình này, xây dựng danh tiếng của Supreme thông qua sự cường điệu và khan hiếm trên phương tiện truyền thông xã hội. Quần áo của nó chỉ có thể được mua trực tuyến, hoặc thông qua một mạng lưới chỉ có 11 cửa hàng trên toàn thế giới: một cửa hàng ở LA, Paris và London, hai ở New York và sáu ở Nhật Bản.

Chính tại Nhật Bản, Supreme đã hoàn thiện một chiến thuật bán hàng được gọi là "thả" - phát hành một số lượng hạn chế quần áo mới hàng tuần, thay vì toàn bộ bộ sưu tập mới mỗi mùa. Chiến lược này, hiện đang được nhân rộng bởi các thương hiệu thời trang truyền thống, đã thúc đẩy các hàng dài tại các cửa hàng của Supreme và thúc đẩy các thị trường bán lại trực tuyến nơi giá cả tăng vọt.

"Theo thời gian, nó thực sự đã trở thành một cơn điên cuồng lớn", David Fischer, người sáng lập trang web streetwear và phong cách sống Highsnobiety cho biết. "Nó đã trở thành một sự kiện lớn, nơi những người hâm mộ tối cao từ khắp nơi trên thế giới sẽ xếp hàng trước các cửa hàng tối cao để nắm giữ sản phẩm mới nhất ... Không chỉ là đứng xếp hàng để mua một sản phẩm mới. về việc ở đó với một cộng đồng mà bạn là một phần của. "

Tài sản quý giá nhất của Supreme được cho là logo đơn giản của nó, một hình chữ nhật màu đỏ được đánh dấu bằng chữ "Tối cao", nền tảng thời trang Lyst đăng quang logo mạnh mẽ nhất của ngành vào năm 2018. Nó có thể biến hầu hết mọi thứ thành vật phẩm của người sưu tầm. Bộ sưu tập mới nhất của Supreme bao gồm súng nước thương hiệu, máy pha cà phê, bộ trống, mặt nạ lặn và thậm chí cả Band-Aids. Khi Bưu điện New York chạy quảng cáo bìa tối cao vào tháng 8 năm 2018, các sạp báo đã bán hết giấy vào sáng sớm; MetroCards tối cao New York từ năm 2017 hiện được liệt kê trên eBay với giá 500 đô la. Nhưng có những điểm yếu trong logo và thương hiệu toàn năng của Supreme mà Supreme Italia đã sử dụng để tận dụng lợi thế của mình.

Bộ sưu tập Xuân-Hè 19 từ Tối cao New York bao gồm nhiều vật phẩm của người sưu tầm ngoài hành tinh, chẳng hạn như Band-Aids.

Một bánh xe hạm đội Hot Wheels.

Một máy làm mát không khí Crown.

Một bộ trống Pearl.

Một siêu nước Blaker.

Một máy pha cà phê Bialetti moka.

Một mặt nạ ống thở Cressi.

Một thước dây Penco.

Khăn lau bát đĩa.

Một khó khăn để thương hiệu

Màu sắc và kiểu chữ của logo của Supreme - màu đỏ, với chữ màu trắng trong phông chữ có tên Futura Heavy Oblique - chính xác là sự kết hợp được sử dụng bởi nghệ sĩ khái niệm Barbara Kruger từ những năm 1980.

Logo tối cao đã được thiết kế vội vàng để đóng dấu lên áo phông khi cửa hàng đầu tiên được mở vào năm 1994, và chính sự thừa nhận của công ty đã bị ảnh hưởng trực tiếp bởi công việc của Kruger. Ba năm sau, thương hiệu thậm chí còn sao chép tác phẩm "Không tên (tôi mua sắm vì tôi là tôi)" của Kruger 1987 - một người tiêu dùng thực hiện câu châm ngôn thế kỷ 17 của Descartes, "Tôi nghĩ là tôi" - trên áo phông, thay thế cụm từ giật gân với từ "Tối cao."

Trên thực tế, công ty có một lịch sử lâu dài với các thiết kế của các thương hiệu khác mà không được phép. Gần hai thập kỷ trước khi hợp tác năm 2017 với Louis Vuitton, Supreme đã nhận được một lá thư ngừng hoạt động từ nhà mốt Pháp vì đã sử dụng hình in monogram mang tính biểu tượng của nó trên một loạt sản phẩm, bao gồm cả ván trượt, sau đó bị thu hồi.

Nhưng giờ đây nhãn hiệu này đã trở thành mục tiêu của hàng nhái. Vào năm 2009, Jebbia đã nói với tạp chí Interview rằng "Tối cao không có nghĩa là một thương hiệu ... Đó là một cái tên hay, nhưng nó là một cái tên khó đối với thương hiệu." Chương 4, công ty kinh doanh tối cao, đã không đăng ký thành công nhãn hiệu của mình tại Mỹ cho đến năm 2012. Gần một năm sau, công ty đã đệ đơn kiện thương hiệu trị giá 10 triệu đô la chống lại thương hiệu streetwear kết hôn với Mob, sau khi sử dụng logo nhại lại "Bitch tối cao" trên một số sản phẩm của mình. Các bên giải quyết ra khỏi tòa án.

Tuy nhiên, Kruger chưa bao giờ kiện Tối cao ("Tôi không sở hữu một phông chữ", cô nói với The Cut vào năm 2017). Nhưng điều trớ trêu là nghệ thuật chống tiêu dùng của cô đang được sử dụng để bán quần áo không bị mất trên người cô. Vào năm 2017, nghệ sĩ đã tổ chức một buổi biểu diễn trực tiếp có tên "Chưa có tiêu đề (The Drop)", trong đó có một cửa hàng đầy đủ các mặt hàng tối cao mang nhãn hiệu với các cụm từ như "Đừng là một kẻ ngốc" và "Muốn mua nó. Hãy quên nó đi. "

Tối cao bởi bất kỳ tên nào khác

Trong năm 2017, công ty đã bận rộn tự bảo vệ mình khỏi nhiều thứ hơn là chỉ nhạo báng. Hiện tại, Supreme là một trong những thương hiệu bị làm giả nhiều nhất trên thế giới và hàng giả của nó là một trong những thương hiệu được tìm kiếm nhiều nhất.

Tuy nhiên, trường hợp của Supreme Italia phức tạp hơn, với thương hiệu thường được gọi là những gì luật sư thương hiệu gọi là "giả mạo hợp pháp".

"Đó là một thực tế liên quan đến việc đăng ký nhãn hiệu ở một quốc gia nhất định trước khi chủ sở hữu ban đầu của nhãn hiệu đó có cơ hội làm điều đó", Alessandro Balduzzi, luật sư nhãn hiệu tại Studio Legale Costa Creta - Bugnion ở Ý giải thích.

Giovanni Casucci, một luật sư của Chương 4, người khởi kiện vụ án đang diễn ra ở Ý, đặt câu hỏi về tiền đề của thuật ngữ: "Tôi thấy rất buồn cười vì đó là một oxymoron, một định nghĩa hoàn toàn tự mâu thuẫn. Bạn không thể hợp pháp nếu bạn ' tái giả mạo, "anh nói trong một cuộc phỏng vấn qua điện thoại.

Thay vào đó, Casucci rút ra sự song hành giữa các hành động và trò chơi trên mạng của Supreme Italia, việc đăng ký tên miền tương tự hoặc giống hệt với tên thương hiệu phổ biến, với mục đích sau đó bán chúng với lợi nhuận. "Đó là một hiện tượng đã bị chỉ trích mạnh mẽ 20 năm trước và bây giờ rõ ràng đó là một sự lạm dụng rõ ràng", ông nói.

Supreme Italia tuyên bố đã ra mắt vào năm 2012, nhưng lần đầu tiên nó đã ghi dấu ấn trên phương tiện truyền thông xã hội vào năm 2016 trong Pitti Uomo, một hội chợ nam giới quốc tế được tổ chức tại Florence, Ý. Hình ảnh từ sự kiện cho thấy áo hoodie và áo phông của thương hiệu mang phiên bản lớn của logo màu đỏ nổi tiếng.

Chương 4 đã chú ý. Năm 2017, họ đã kiện Supreme Italia, hay chính xác hơn là hai công ty đứng đằng sau: một công ty Ý sản xuất và bán quần áo trực tuyến và tại các cửa hàng theo giấy phép, và một công ty tư nhân của Anh có tên International Brand Firm (IBF), công ty đã đăng ký và cấp phép nhãn hiệu tại Ý và các quốc gia khác. IBF về cơ bản là doanh nghiệp đằng sau thương hiệu Supreme Italia và sự phân nhánh của nó.

Tòa án tối cao ở Milan đã ra phán quyết ủng hộ Chương 4 hai lần, vào tháng 1 và tháng 4 năm 2017, ban hành lệnh cấm khiến các hoạt động của Supreme Italia ở Ý trở nên bất hợp pháp. Một phán quyết dứt khoát có thể mất nhiều năm để xuất hiện, tuy nhiên. Các luật sư của Supreme Italia đã kháng cáo một lần (và mất) và họ dự định sẽ kháng cáo lại. Simona Lavagnini, một luật sư tại LGV Avvocati ở Milan, người khởi kiện vụ án ở Ý cho IBF, nói với CNN rằng vụ kiện cuối cùng có thể đến Tòa án tối cao của đất nước.

Để có hiệu lực, cái gọi là "giả hợp pháp" phải đăng ký nhãn hiệu trước khi nhãn hiệu gốc thực hiện. Nhưng IBF đã không nộp đơn đăng ký nhãn hiệu với các nhà chức trách Ý cho đến ngày 18 tháng 11 năm 2015, hơn một tháng sau Chương 4. Đây là một trong những lý do tại sao tòa án đứng về phía Tối cao ban đầu.

"Một lý do khác là cạnh tranh không lành mạnh," Balduzzi nói, "Bởi vì không chỉ (Supreme Italia) sản xuất quần áo sử dụng nhãn hiệu mà họ không sở hữu, mà họ còn hành động trên thị trường như thể họ là chủ sở hữu hợp pháp của thương hiệu. "

Mặc dù vậy, Lavagnini vẫn khẳng định rằng Supreme Italia "không phải là bản sao", tuyên bố rằng khi IBF nộp nhãn hiệu, đăng ký hiện tại của Chương 4 vẫn chưa xuất hiện trong các tìm kiếm trực tuyến. Cô cũng tin rằng từ "Tối cao" quá chung chung để được đăng ký nhãn hiệu ngay từ đầu. "Yêu cầu của chúng tôi là Tối cao là một từ (thường) được sử dụng để chỉ chất lượng của một sản phẩm, như 'siêu,' thêm, 'hoặc' phi thường '," cô nói trong một cuộc phỏng vấn qua điện thoại. "'Siêu' thực sự là gốc rễ của tối cao, và được luật án lệ của Ý coi là một trường hợp kinh điển của nhãn hiệu mô tả, không thể đăng ký nhưng phải miễn phí cho tất cả các đối thủ cạnh tranh trên thị trường."

Tuy nhiên, những tuyên bố này đã bị tòa án Milan bác bỏ. Các thẩm phán phán quyết rằng thương hiệu tối cao của Chương 4 đã đủ nổi tiếng ở Ý để có được "ý nghĩa phụ" và được coi là nhãn hiệu thực tế, ngay cả khi không có quảng cáo hoặc cửa hàng thực tế.

May mắn hơn ở Tây Ban Nha

Một trường hợp pháp lý tương tự cũng đã xảy ra vào tháng 10 năm 2018 tại Tây Ban Nha, nơi IBF đã đăng ký một nhãn hiệu khác: Tối cao Tây Ban Nha. Nhưng ở đây, mọi thứ diễn ra hoàn toàn khác. Một tòa án ở Barcelona phán quyết ủng hộ IBF, bởi vì, trong trường hợp này, nó đã đăng ký nhãn hiệu của mình trước Chương 4.

Chương 4 đã sử dụng đối số "nghĩa phụ" đã được chứng minh là thành công ở Ý, nhưng ở Tây Ban Nha, nó không hoạt động. Như luật sư thương hiệu Balduzzi giải thích: "Gánh nặng chứng minh có thể rất cao và rất khó để vượt qua." Quyết định này đã bị kháng cáo, và một phán quyết khác dự kiến ​​trong hai tháng tới, theo Casucci.

Do đó, Tối cao Tây Ban Nha tiếp tục vận hành trang web riêng của mình, nơi bán khoảng 100 mặt hàng quần áo, cũng như phụ kiện và cung cấp vận chuyển đến khoảng 40 quốc gia châu Âu. Có lẽ đáng chú ý hơn, nó cũng sở hữu bốn cửa hàng vật lý, tại Madrid, Barcelona, ​​Ibiza và Palma de Mallorca. Logo khác biệt - chữ màu đen trên màu vàng, có chữ "Tây Ban Nha" ở phía dưới - nhưng quần áo vẫn có thiết kế hộp màu đỏ cổ điển, trong số các biến thể quen thuộc khác.

"Thực tế là, không có phân phối các sản phẩm vật chất ở Ý hoặc Tây Ban Nha", luật sư của IBF Lavagnini lập luận đề cập đến các sản phẩm tối cao của New York. "Có một vài cửa hàng ở một số quốc gia châu Âu đặc quyền như Anh và Pháp, sau đó có một trang web về mặt lý thuyết có thể mua sản phẩm, nhưng họ bán ngay lập tức ... Và cách duy nhất để mua sản phẩm là để đến các trang web của các đại lý này, nơi các sản phẩm được bán với giá cao hơn nhiều. " Tài khoản Instagram chính thức của IBF tuyên bố "Chúng tôi chống lại hành vi bán lại bất hợp pháp và vô đạo đức".

Luật sư của Chương 4 Casucci bác bỏ điều này là "lập luận phù phiếm của một tay đua tự do. Họ không phải là Robin Hood." Ông thừa nhận rằng hoạt động tối cao của Tây Ban Nha là hợp pháp, nhưng nói thêm "ấn tượng của tôi là có một trường hợp điển hình về lợi nhuận không đáng có từ danh tiếng của một thương hiệu khác."

IBF đã giành được các thương hiệu tối cao ở một số vùng lãnh thổ khác. Danh sách trên trang web thương hiệu TMView cho thấy công ty đã nộp đăng ký tại 67 quốc gia, chủ yếu ở châu Âu và châu Phi, cũng như Trung Quốc. IBF đang "làm việc với nhãn hiệu tối cao ở gần 90 quốc gia", đại diện PR của công ty Anna Boccoli nói với CNN.

Casucci tin rằng cách tiếp cận của IBF là không có thiện ý và vi phạm Công ước Paris, một trong những hiệp ước sở hữu trí tuệ đầu tiên được ký kết, bảo vệ "các nhãn hiệu nổi tiếng" ở 177 quốc gia ngay cả khi không có sự hiện diện của địa phương.

Một tìm kiếm trên trang web của Tổ chức Sở hữu Trí tuệ Thế giới trả về 28 mục được đệ trình bởi IBF liên quan đến từ Tối cao. Chúng bao gồm các biến thể như Thuyền buồm tối cao, Đồ lót tối cao, Đồ chơi tối cao, Ngôi nhà tối cao, Thể thao tối cao, Trang phục quang học tối cao và Trang phục trượt tuyết tối cao.

Theo Casucci, khối lượng đăng ký này có thể có giá "hàng chục nếu không phải hàng trăm nghìn euro" và chỉ có thể được thúc đẩy bởi "một kỳ vọng đánh cắp một số thị trường hoặc ít nhất là tham gia song song vào các thị trường đó".

Người đàn ông đằng sau Supreme Italia

Người đứng sau Supreme Italia, giám đốc IBF Michele Di Pierro, đã từ chối yêu cầu phỏng vấn của CNN. Ông là, theo đại diện PR của mình Anna Boccoli, một người đàn ông riêng tránh ánh đèn sân khấu.

Trong một cuộc phỏng vấn qua điện thoại, Boccoli nói rằng Di Pierro - người mà cô tuyên bố đã biết nhiều năm - là cuộc nói chuyện của Barletta, quê hương của anh ở miền nam nước Ý, vì thực tế rằng thương hiệu của anh "xứng đáng với giá trị quốc tế . " Theo hồ sơ công khai, IBF đã báo cáo doanh thu khoảng 514.000 bảng Anh (682.000 đô la) trong năm 2017, tăng từ mức 173.000 bảng Anh (230.000 đô la) vào năm trước.

Boccoli mô tả Di Pierro là "một người đàn ông năng động, theo bản năng của mình", nói thêm rằng anh ta thường xuyên đến Trung Quốc. Ông cũng sản xuất quần áo cho các thương hiệu thời trang khác, mà Boccoli nói rằng ông "đã thường xuyên mua lại". Trong số này, cô nói có Airwalk, VisionStreetWear và Pan Am, được trình bày tại Pitti Uomo vào đầu năm 2019.

Ý tưởng cho Supreme Italia xuất hiện vào năm 2012 và bắt đầu với một loạt áo phông thử nghiệm, theo Boccoli. Kế hoạch là "tự phát", cô nói và Di Pierro "không muốn tạo một bản sao tiếng Ý, mà là dự án của riêng anh." Trước phán quyết của tòa án Milan, Supreme Italia đã phân phối sản phẩm của mình tới 1.000 cửa hàng ở Ý, mặc dù nó không có sản phẩm nào, Boccoli nói.

Về việc mở rộng sang Trung Quốc, Boccoli nói rằng nhà phân phối địa phương của IBF, công ty môi giới trực tiếp cho thỏa thuận đã bị hủy của Samsung, có kế hoạch mở 60 cửa hàng tại nước này trong hai năm tới. Trên thực tế, nó đã mở một cửa hàng tối cao được IBF cấp phép tại Thượng Hải vào đầu tháng 3, cô xác nhận, với việc mở cửa hàng thứ hai sớm. Trong một tuyên bố bằng văn bản gửi tới CNN sau cuộc phỏng vấn qua điện thoại của chúng tôi, Casucci nói "Chương 4 / Tối cao đã có hành động ở Trung Quốc chống lại tổ chức giả mạo IBF / Supreme Italia và các đối tác và chủ nhà Trung Quốc của họ liên quan đến việc mở cửa hàng của họ. IBF mạo danh tối cao hàng giả và đánh lừa các cơ quan thực thi pháp luật, phóng viên, và thậm chí các công ty như Samsung, những người chưa thực hiện đầy đủ trách nhiệm đối với hoạt động giả mạo này. "

Boccoli cũng tuyên bố rằng nhiều cửa hàng được IBF cấp phép sẽ được mở tại các quốc gia trên toàn thế giới, bắt đầu với Serbia, Belarus, Síp, Bồ Đào Nha và các quốc gia vùng Vịnh.

Làm thế nào để so sánh quần áo?

Để so sánh các sáng tạo của IBF với các sản phẩm của Supreme ban đầu, CNN gần đây đã đặt mua ba món đồ từ Tối cao Tây Ban Nha: áo hoodie đen có logo hình hộp lớn màu đỏ, áo phông "SupremeKids" có hình tai và tay của Mickey Mouse, và một chiếc áo phông nam có logo thêu.

Hai đơn đặt hàng - được vận chuyển từ Ý và Tây Ban Nha - đã được chuyển đến London qua chuyển phát nhanh trong vòng vài ngày. Chúng không bao gồm bất kỳ hóa đơn in hoặc nhãn trả lại. Có sự khác biệt giữa các sản phẩm may mặc này và bản gốc, theo Yuri Mishka, người điều hành một trong những cộng đồng bán lại chính của Facebook của Ý (liên kết với cả New York và Supreme Italia). Logo của hoodie đen lớn hơn nhiều so với vật phẩm tối cao cổ điển mà nó giống và được in chứ không phải thêu. Ngược lại, áo phông nam, có logo thêu thay vì in gốc. Chiếc áo phông "SupremeKids" dường như đề cập đến sự hợp tác năm 2009 giữa Supreme và Disney, mặc dù với thiết kế thay đổi đáng kể không thể hiện toàn bộ Chuột Mickey.

CNN đã mua chiếc áo hoodie tối cao Tây Ban Nha này vào giữa tháng 2 năm 2018.

Chiếc áo phông "SupremeKids" này đã được CNN đặt hàng vào giữa tháng 1 thông qua một trang web đã loại bỏ tất cả các sản phẩm tối cao của Tây Ban Nha hoặc Supreme Italia khỏi bán. Đơn đặt hàng được vận chuyển từ thành phố Rimini, Ý.

Nhãn trên các mặt hàng tối cao Tây Ban Nha hiển thị số đăng ký nhãn hiệu cho nhãn hiệu Tối cao Tây Ban Nha tại Tổ chức Sở hữu Trí tuệ Thế giới và tại văn phòng nhãn hiệu Tây Ban Nha.

Áo hoodie tối cao của New York, chẳng hạn như chiếc này từ bộ sưu tập Xuân-Hè 19, thường được bán lẻ với giá $ 148, và có thể được cung cấp với giá cao hơn nhiều trên thị trường bán lại. Chiếc Tây Ban Nha tối cao có giá tương đương khoảng 80 đô la.

Luigi Goglia, một luật sư khác của IBF, nói rằng hoạt động kinh doanh của Tối cao Tây Ban Nha "không chỉ hợp pháp, mà hơn cả chính đáng" chỉ ra rằng thiết kế của quần áo "hoàn toàn khác biệt, đó là một khái niệm khác về thời trang."

Tất cả các nhãn chăm sóc đều cho rằng các mặt hàng được sản xuất tại Ý và tất cả đều mang logo "Tây Ban Nha tối cao" màu vàng bên cạnh các tham chiếu đến đăng ký nhãn hiệu của IBF, hình ba chiều với số sê-ri và cờ của 50 quốc gia, bao gồm cả các lãnh thổ mà IBF đã đăng ký Tối cao nhãn hiệu hàng hóa. IBF xác nhận rằng Tối cao Tây Ban Nha sản xuất quần áo ở Ý và các phụ kiện tại Trung Quốc, trong khi các sản phẩm gốc của Supreme được sản xuất chủ yếu ở Mỹ và Canada.

Giá cả cũng khác nhau. Một áo hoodie logo ban đầu bán lẻ với giá 148 đô la nhưng có thể kiếm được 450 đô la trên thị trường bán lại, theo Mishka, trong khi chiếc Tây Ban Nha tối cao có giá 71,20 euro (khoảng 80 đô la).

Một mất mát ở châu Âu

Trích dẫn đăng ký nhãn hiệu của mình ở Ý và Tây Ban Nha, IBF đã tuyên bố một chiến thắng khác trước Chương 4: Vào tháng 4 năm 2018, Văn phòng Sở hữu Trí tuệ Liên minh Châu Âu đã phản đối đơn đăng ký của Chương 4 về nhãn hiệu ở Châu Âu từ một năm trước. Chương 4 đã kháng cáo và quyết định vẫn đang được kiểm tra.

Nếu quyết định bị đảo ngược, đăng ký nhãn hiệu của Supreme sẽ bao trùm toàn Liên minh châu Âu, tiết kiệm thời gian và công sức của công ty để áp dụng riêng ở mỗi quốc gia. Nhưng bất chấp những gì có thể sẽ là một trận chiến nóng bỏng, Casucci không tin rằng IBF đã ảnh hưởng đáng kể đến hoạt động kinh doanh của Chương 4.

"Thật ra đó không phải là một mối đe dọa, nói thẳng thắn ... Đó thực sự là một điều khó chịu, một điều không thể dung thứ, bởi vì ở một số thị trường, những người ít hiểu biết hơn, có nguy cơ một số người tiêu dùng sẽ bị nhầm lẫn khi mua sản phẩm này nghĩ rằng đó là bản gốc.

"Và đó là một sự gian lận - chống lại người tiêu dùng, không chống lại Tối cao và Chương 4."

Samsung đã không trả lời yêu cầu bình luận của CNN về câu chuyện này.

Xem nhiều

Có thể bạn quan tâm